中国南平“武夷品牌”建设发布会新闻发布会答记者问

1、记者：南平市委、市政府对推动“武夷品牌”建设工程有什么具体举措？

南平市政府副市长黄苏福：南平市主要从以下四个方面推进“武夷品牌”建设工程：一是抓顶层设计。用规划指导、用政策支持，今年初，我们邀请国家部委、高等院校和专业机构的专家，编制《南平市“武夷品牌”发展战略规划》、《南平市特色农产品品牌战略提升发展规划》和《“武夷山水”区域公用品牌运营规划方案》，经过近半年的深入调研和反复论证，目前3个规划及专家论证基本完成。同时，为使用好、保护好“武夷山水”区域公共品牌，市政府还制定了《“武夷山水”品牌建设实施方案》《“武夷山水”公用品牌（商标）使用管理办法（试行）》《南平市扶持“武夷山水”区域公用品牌发展政策》等3个政策文件。以上这些规划、方案、管理办法以及政策文件等都将在发布会期间向社会公开发布。

二是抓机制保障。市委、市政府先后成立了“武夷品牌”建设工程和“武夷山水” 区域公用品牌领导小组，对我市“武夷品牌”建设工程、打造“武夷山水”公用区域品牌实行统一领导，明确市直各部门和县（市、区）政府及企业的具体工作职责和任务要求。

三是建立产品质量管控体系。目前已编制完成42类、63个产品质量标准体系，制定了首批优质农产品品质标准14类33个并通过第三方论证和评审。同时，整合全市各类检验检测资源，建立统一的“武夷山水”产品检验检测平台，目前已完成首批授权使用“武夷山水”品牌企业的35个产品的检验检测。此外，我市还将建立“武夷山水”产品质量生产监管平台、产品销售全程可追溯保真保质监管平台，实现“武夷山水”品牌运营可管可控。

四是强化营销推广。市政府授权市属国有企业—实业集团组建武夷山水品牌运营管理公司，加大对外招商引资、合作对接力度，构建线上线下的立体化、多元化营销渠道，目前已与京东、阿里巴巴、中国供销集团总公司、中石油、永辉超市等线上线下经销商开展了有效对接，扩大“武夷山水”的营销渠道。同时，武夷山水品牌运营管理公司还将在省内外布局开设自营实体店，进一步的扩大“武夷山水”品牌优质产品销售市场，让“闽北货”成为“抢手货”、“好产品”卖出“好价钱”。

2.记者：请具体介绍一下这次“武夷品牌”发布会活动的重点策划与安排。

南平市质检局局长朱其勇：本次发布会主要活动有四项：一是政府层面的“武夷品牌”发布活动，主要发布三方面内容，第一方面主要是政府层面制定的规划、政策等；第二方面主要是技术机构进行的环境质量分析、制定的品质质量标准、标准评价结果、检验检测情况、品牌价值评价结果等，这是本次发布会的重头戏；第三方面主要是企业运营方面的方案等。二是专家层面的“武夷品牌”发展高峰论坛，拟由中国品牌建设促进会主办，邀请一些院士、经济学者、知名专家等高端人士进行演讲并互动对话。三是重点针对企业层面的品牌运营推广共享暨商企对接会，拟由福建省品牌建设促进会与南平市委、南平市人民政府共同主办，邀请一些品牌运营推广方面的专家、学者、企业家作专题演讲并进行互动。四是体现我市品牌建设成果的展示展销活动，拟布置23个展馆，其中：主馆由实业集团组织授权企业使用“武夷山水”产品进行统一布展；每个县市区各布一分馆，重点展示本辖区现代绿色产业特色产品和品牌产品；工商、质监、食药监、林业等市直单位各设1个品牌馆；绿色产业设8个馆，其中综合馆1个，主要展示政策、规划、成果等；现代农业、旅游产业、健康养生产业、生物产业、数字信息产业、先进制造业、文化创意产业各设1个主题馆。

3.记者问：请问南平实施“武夷品牌”建设工程，为什么首先推 “武夷山水”农产品区域公共品牌？

南平市农业局局长徐春晖：这里，我要先向大家简要介绍下南平农业。南平又称闽北，是福建省的内陆设区市，这里具有极为优质的资源禀赋和生态环境，土地资源丰富，人均耕地面积1.02亩，水资源充沛，人均拥有水资源8900平方米，生物具有多样性，是全球生物多样性最丰富的地区之一，农业生态环境优质，森林覆盖率达77.35%。具有明显的产业基础和品牌效应，农业产业种类多而全，蔬菜是“长三角”地区南菜北调重要供应基地，顺昌海鲜菇约占全国市场份额的70%。

名特优农产品众多，中国六大茶中，红茶、乌龙茶、白茶三大茶类创制于南平境内，以“大红袍”为代表的武夷茶叶享誉中外。具有潜力巨大的产业前景和发展空间，拥有1个国家级现代农业示范区、2个省级农民创业园和8个省级农民创业示范基地，国家级农业产业化龙头企业有4家、省级龙头企业有94家、市级龙头企业117家，规模以上农产品加工企业达到507家，实现工业产值773.5亿元。具有较为完善的工作基础和体制机制，是“南平机制”的发源地，是高等院校、科研院（所）践行院市合作的前沿,是“三农”改革持续深化的示范地。特别是去年，我市获批首批国家农业可持续发展试验示范区，全国才40个地域获此殊荣，其中设区市才8个；成功获得2018年第十四届中国茶业经济年会承办权，这是我市继2008年承办第四届“中国茶业经济年会”后，再次承办此茶界盛典。

所以市委、市政府将现代绿色农业作为七大产业之首，将“武夷山水”共用品牌优先许可适用于农产品，充分说明南平市委、市政府对“三农”工作的重视，也是我市认真践行“绿水青山就是金山银山”的重要见证。

4.记者：“武夷山水”作为一个全新的区域公用品牌，它在消费者当中的知名度和影响力都比较弱，如何让消费者更好地认知这样一个品牌？

南平实业集团董事长陈智强：一个品牌，要想让消费者认可它、选择它，就必须给消费者十分充足的理由。因为现在的市场供给，是消费端说了算，也就是说市场上的同类产品琳琅满目，消费者的可选择的余地非常之大，往往可以货比十来家，好中选优、优中选看对眼的，就跟现在的青年男女相亲差不多。

也正是基于此，前几年，国家提出了“供给侧结构性改革”，目的就是要针对消费习惯出现的新变化以及消费市场出现的新需求，而调整产业结构，提升产品的品质，从而实现有效供给的一种战略选择。

而“武夷山水”是什么呢？它仅仅就是一个商标、一个品牌么？其实不然，实质上，“武夷山水”它代表的就是生态、绿色、天然和健康，就是一种优质供给，当这种优质供给被消费者所认可和接受的时候，它才成为一种有效供给。