以区域品牌赋能精品农业

福建日报记者 赵锦飞

在七大产业中，农业无疑是南平最具基础的产业，好山好水孕育了闽北优质绿色农产品，品质没得说。但是，市场却不太认账，好产品卖不出好价钱，着实让人费解。

问题在哪里，路又在何方，这并非是闽北一隅问题，也是许多生态优越的山区农业发展所面临的共性问题。市场规律告诉我们，物以稀为贵，闽北这些绿色农产品因其稀缺，本该价高，这说得在理。但是，这仅仅是供给侧一端的“一厢情愿”，从需求侧一端看，这是一个充分竞争的市场，也是一个相对高端的消费群体，不仅认品质，更要认品牌，由好品牌为高品质背书。闽北农产品短板在于有口碑无品牌，大多产品是“藏在深闺人未识”，市场自然不会买单。这说到底还是供给侧出了问题。

在品牌经济时代，有产品无品牌，还是停留在低端发展层次，这也正是南平农业大而不强的瓶颈所在。走品牌之路，由小农生产者来创牌并不现实，力所不逮。在许多山区小农生产经营方式长期存在的情况下，区域公共品牌是小农品牌化的必然选择。

首先，对山区农业而言，这是一条务实可行的升级路径。八山一水一分田，闽北山区农业走不了规模集聚发展之路，多、小、散特点明显，个性化、精品化是农业提档升级的“不二法门”，更需要一个品牌来引领。由政府为品牌代言，统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作，覆盖农业全区域、全品类、全产业链，降低生产主体进入市场的风险与成本，让大家用得起品牌，这无疑是接地气的。

其次，对农业供给侧来说，这也是倒逼生产经营主体改革的现实路径。诚然，山区农业可以走生态精品农业，但是并非所有农产品都能贴上区域公用品牌，倒逼源头农业发展方式往标准化、专业化变革，催生一批农业生产经营主体，它们规模可以不大，但是品质要有保证，小家碧玉也得市场青睐，这也符合山区的发展实际。

无疑，打出区域公共品牌是闽北农业登堂入室的有效路径，目前浙江丽水等地已经做出了成功尝试，打通绿水青山真正变成金山银山的转化通道，南平的尝试值得期待。