南平：卡通朱子如何激活一方山水

云根茶业的朱子“不远复”包装 福建日报记者 游笑春 摄

发力茶旅，一方山水有望活化

7月26日，南平“武夷山水”品牌将正式发布。按照雷希颖的计划，卡通朱子将携手大武夷地区各行业主要龙头企业，打造一批卡通朱子形象与“武夷山水”特色相融合的产品。

位于政和的福建省云根茶业有限公司，便是其中一例。

云根茶叶，得名于朱熹父亲朱松创办的云根书院。据云根茶叶有限公司总经理叶雄英介绍，朱松在出任政和县尉期间，先后创办云根书院、星溪书院。朱熹则秉承父志，常在云根书院讲学布道。

“云根茶叶2007年成立时，是因为感念朱松父子对政和的深情厚谊。结合朱子文化、云根书院和白茶文化，我们计划把云根茶叶打造得更有文化味，同时开展茶旅方面的业务，以更好地传承先贤遗留的优秀传统文化。”叶雄英告诉记者。

无独有偶，熹延传媒也于去年开始了茶旅方面的尝试。雷希颖介绍，2017年9月，南平市青联副秘书长单位“雏鹰先锋队”联手打造了为期5天的“大话熹游&游侠少年秋令营”，组织家长带领孩子一起寻觅朱熹的成长足迹，领略朱子文化的魅力。

有了这样的共同点，云根茶叶与熹延传媒开始碰撞出合作的火花。据叶雄英介绍，目前，双方正在寻找合作的模式，试图依托云根茶叶的茶叶和市场资源，与卡通朱子一起推广朱子和白茶。

雷希颖表示，目前，卡通朱子形象得到了官方的积极肯定，成了南平市城市品牌“武夷山水”的形象代言，基于文化IP，卡通朱子将成为南平旅游业的新亮点。目前，大话熹游项目正与相关部门合作，努力为南平市贡献一份青年力量。