|
漳平市农民漆画院院长吴玉环在创作漆画。 福建日报记者 刘深魁 摄 “非遗”产业找到开发路径 与创作者签约，引入农民漆画知识版权，是唯美客打造非遗IP的第一步。 “在文创产品开发中，创新创意是核心，而知识产权保护则是文创产品的命脉。唯美客打造了一套完善的版权管理体系，为农民漆画创作群体提供版权咨询管理服务，并整合各类厂商、产品、渠道等版权需求方的资源，搭建平台，为他们提供版权授权、转让等专业版权管理服务。”在许权看来，“先授权后使用”已成为业界共识，唯美客只有先拿到农民漆画的版权，才能盘活非遗领域的沉默资产，推动非遗开发。 2017年，唯美客通过与30位农民画家签约，出资购买了后者在实验班期间创作的全部30多幅漆画的版权，并开始对农民漆画IP项目进行挖掘、培育和孵化。 “我们首先将这些作品上传到我们的社群平台，邀请闽台两地的文创设计师交流、碰撞，之后对这些漆画进行创意开发，将它们转化为各类大众消费品，比如手账、手机壳、帆布袋等等。”许权透露，设计师们借助现代科技手段对非遗进行创造与提升，既可以不断产出高附加值产品，也有助于充盈文创产品的多元性。 王焮宇是一位福州本土的自由设计师，市场上热销的农民漆画手机壳正是出自他之手。与普通手机壳不同，这些手机壳上加入了非遗文化元素，并加以发挥和深化，点缀以“诗酒趁年华”“相见恨晚”等主题大字，不但精巧实用，而且典雅大方，价格在60元左右，成为年轻消费者追捧的对象。 “既要深入挖掘非遗的价值内涵和文化元素，也要贴近老百姓、注重实用性，才能让文创产品出‘爆款’的概率更大一些。”王焮宇告诉记者，当初他在30多幅漆画中反复甄选，相中了厦门画家唐庆的《童趣》、辽宁画家王新宇的《好日子》等4幅生活气息浓厚的作品，并以此为设计蓝本，融合现代流行元素，最终交出了这四种爆款的手机壳。 “设计师推出样品后，我们会先发动预售并投入量产，再返回我们的互联网平台和渠道进行推广，包括唯美客淘宝网店、微信商店等C端平台，同时在线下我们也有漆画品体验店、手艺市集等，‘线上商城+线下体验’，最终形成一个互联网的生态圈。”许权表示，每一幅农民漆画都是一个独立IP，而文创品则由设计师自己定价，按一定比例进行利润分成。 2017年，唯美客发起一项公共设计项目“农民漆画设计合作社”，并推出了第一期设计悬赏令——农民漆画主题帆布袋设计。唯美客开放10幅农民漆画作品的画面作为基础素材，限定帆布包的印花作为唯一设计对象，由设计师按照自己的想法和创意添加元素、自由设计，形成作品后提交。最终，该活动吸引了100多位设计师参与，成功上架并开启预售的作品达50多件，其中多款帆布袋还成了网络“爆款”。 |
