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2月26日,第三届海峡两岸新媒体创业大赛迎来总决赛。又一次,海峡两岸新媒体创业者们在号召下聚集、研讨、思变。
嘉宾分享。 东南网记者 林先昌 摄 特征 台湾有先发优势但大陆后来居上 《海峡两岸新媒体发展观察》还从两岸新媒体发展历程和趋势前瞻方面,研究两岸新媒体各自的特征。 报告认为,从两岸新媒体的启动时机上看,台湾具有一定先发优势,大陆则是后来居上。在新媒体平台方面,大陆以自主创新开发平台为主,而台湾市场无法承载平台创新成本,在新媒体平台上是以拿来主义为主,直接应用外来平台。 进入移动互联网时代以来,大陆的新媒体市场变化迅速,新传播平台和新内容形态不断涌现,从微博、微信到头条、抖音流行不断,从图文到直播到短视频变化不停。而台湾的新媒体市场相对稳定,多年以来一直由Facebook、YouTube等主导,新媒体平台集中。 报告回顾两岸网络媒体各自的发展历程后指出,台湾新媒体起步较早,2008年以后进入Facebook后,格局逐渐趋于稳定,发展速度相对较慢。大陆从2009年以后则仍处于快速变化之中。两岸互联网应用演进的路径相似,但大陆的演进速度更快更丰富。 在两岸新媒体发展趋势方面,报告对比后发现:在大陆,有更多第三方新媒体平台可以选择;媒体平台变迁速度更快,抖音、趣头条等新平台快速崛起;单一媒体粉丝量仍有上升空间,主流媒体受众继续增长。 在台湾,第三方平台选择面较少;媒体平台格局和影响稳定,新平台迭代速度缓慢;单一媒体影响力基本保持稳定,覆盖率见顶,粉丝几乎停止增长。 报告特别指出,大数据、AI等技术正不断赋能媒体融合,内容生产与营销从野蛮生长走向专业化,短视频风口仍将持续,变现手段从广告走向多元化,新平台仍在兴起。 |
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