2018海峡两岸新媒体创业大赛落幕：新媒体创业的“机”与“变”

大赛颁奖仪式现场 东南网记者 林先昌 摄

2018海峡两岸新媒体创业大赛落幕平潭

新媒体创业的“机”与“变”

东南网3月5日讯（本网记者 卢金福 张立庆）“本次参赛项目总体呈现高创意、高实用、高技术的特点。内容创意、营销设计、技术开发，都在一定程度上代表了下一步新媒体的发展方向。”2月26日，为期3个多月的2018海峡两岸新媒体创业大赛在平潭综合实验区落下帷幕，颁奖仪式上，北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠评委在点评环节这样说道。

作为服务新媒体创业者的品牌盛事，在舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化的今天，参赛项目呈现出什么样的共性，能够为业界发展带来什么样的启示，项目参赛者、评委专家、主办方对本届赛事都有着怎样的看法、意见和建议？来看东南网记者的观察。

定位：深耕垂直领域 趋向专业化

本次海峡两岸新媒体创业大赛，着眼于海峡两岸新媒体产业发展的大格局与大趋势，推陈出新，参赛项目按照“新内容、新营销、新应用”三大主题进行划分。

加以梳理不难发现，本次大赛参赛项目更强调在某个专业领域内进行精耕细作。如《觅世》自媒体短视频项目，作为一个以纪录片为主的短视频栏目，希望通过好的视频内容引爆农产品销售。该项目的专业化体现在：改变传统纪录片以物为表达主体的风格，以人为主，以物为辅，内容精准，有故事、有温度、有真实感，而且适合通过抖音短视频、美拍、快手、微博等平台进行传播。

“新营销”项目《禅宿》通过打造禅宿，既为一些对寺庙生活感兴趣的用户带来全新体验，又能提升寺庙经济效益。亲子育儿类自媒体营销项目《爸道育儿》则是专注于福州亲子教育的新媒体，用户超过6万人，其中妈妈群体占80%，福州用户占80%以上，活跃度高于80%。

由东南网、福建报业投资控股有限责任公司与福州吾悦孵化器管理有限公司（蒲公英创新工场）共同发起的海峡新媒体研究院发布的《海峡两岸新媒体发展观察》报告显示：自媒体作为新媒体市场的主要构成部分，主要向两个方向发展，其一为面向特定领域的垂直媒体，其二为面向区域的生活服务媒体。台湾地区新媒体市场也不例外，中小媒体大多是垂直媒体，集中力量深耕特定领域、满足特定资讯需求。

总决赛评委、汇银资本创始人陈锐华对现场不少项目给予了建议，如“新内容”项目《觅世》，市场定位准，在短短时间内成功获得了流量变现，项目发展前景良好；“新营销”项目《爸道育儿》内容很有针对性，目前运营状况良好，但对未来的商业扩张还没有整体的规划。陈锐华认为，此次的参赛项目都十分有潜力，相信经过投资机构的赋能，这些项目未来发展会有较大的提升。

评委对参赛项目进行精彩点评。 东南网记者 黄振禹 摄

变现：跳出广告窠臼 “多条腿走路”  

《海峡两岸新媒体发展观察》报告称，新媒体行业的变现手段从广告走向多元化，新平台仍在兴起。

《叶班长台海频道》就是一个以台海为主要内容的综合性网络产品，用大量原创内容打造“叶班长”两岸大IP，打通变现之路，并加入各类涉台活动运营等。

团队成员许巧娜，曾是厦门一家报社跑涉台新闻的记者，据她介绍，《叶班长台海频道》盈利模式共有四种：线上+线下；传媒+活动；定制+嵌入；运用以上模式，常年在两岸承办或合作参与各种论坛、活动等，以此为客户提供服务。

“四条腿走路”让《叶班长台海频道》的知名度逐渐打开。如举办“大花园·丽台农旅融合发展高峰论坛”，项目获得爆发性增长，话题全网覆盖人数达3.1亿；策划“玉环对台直航十周年”话题，全网覆盖人数达2.3亿。新浪微博、今日头条、Facebook等平台均有推送。

《爸道育儿》项目除了依靠软文广告变现，还为本地各个“贵族”学校、高端培训机构、大型商超酒店等开展活动策划；此外还有在线课程销售，最高单笔销售课程超过8000份。

生产：技术迭代升级 比拼硬实力

《海峡两岸新媒体发展观察》报告显示，大陆新媒体发展的几大趋势包括大数据、AI等技术不断赋能媒体融合。

《车联网大数据运营》项目是一个专注车载场景，打造语音人工智能信息交互平台的项目。项目主要亮点有语音人工智能、广电+车联网模式、大数据分析和泛广告变现、“北斗芯”运用等，可以应用场景数据交互技术，通过大数据分析和用户匹配提供新的服务。

《智能互动橱窗》项目利用智能科技和创意视觉编程，建立虚拟交互场景，达到产品和品牌推广目的，并通过动态捕捉技术收集消费者互动数据，建立终端体验交互数据系统和产品体验展示模式。

总决赛评委、北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠认为，5G时代将迎来渠道转变，VR和AR将走进用户端；思维范式也将发生转变，生产方式也将转变，“人+机器”生产模式会成为常态。大量内容生产、商业模式、媒介渠道的改变，都需要新的生产范式，这将提供大量的创业机会。

张洪忠希望新媒体创业者能够关注媒介整体发展的趋势，跟随技术的风口创业，抓住新增的创业机会。

台湾地区参赛选手陈俊仁在路演。东南网记者 黄振禹 摄

合作：两岸联合创优势 繁荣生态圈

此次大赛吸引了100多个项目的积极参与，其中台湾地区项目占了三成。

来自台湾地区的参赛项目《居家健康管理与照护系统》成功杀入决赛，团队负责人陈俊仁去年来到厦门创业，成立了厦门三隼网络科技有限公司。他说，大陆现在进入了老龄化社会，智能医疗健康管理未来的发展趋势定会大好，“智能化系统可以降低子女对父母的照顾成本，以及减轻社会的负担，在少子化时代会有很大的市场”。

“台湾的内容加大陆的平台与技术，能创造出更大的市场、更多的机会。”来自台湾地区的海峡两岸青年交流协会执行长郑博宇认为，台湾地区在新媒体方面有内容和创意上的优势，可以结合大陆的市场和平台，进行优势互补。

海峡两岸关系协会原副会长、厦门大学新闻传播学院原院长张铭清指出，两岸新媒体发展各有特色，大陆的新媒体正在加速变革，出现了微信、微博、抖音等众多新媒体平台，有市场和技术优势；台湾地区在内容制作和营销方面具备人才优势。两岸新媒体创业青年通过交流，发挥优势，取长补短，整合资源，探索融合发展的模式和路径，可以为更多的新媒体创业项目在福建落地生根打下基础。

陈俊仁感言，参加此次比赛，接触了两岸许多优秀的项目和团队，进一步了解不同的营销模式和市场，“收获很多，大赛对于在大陆创业的台湾项目来说，是一个很好的学习平台”。

据了解，面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，福建日报社、东南网将顺应媒体融合大势，继续发挥传播优势，深耕海峡两岸新媒体创业领域，聚合行业内的核心资源，为创业者提供全方位的服务；同时借助大赛，海峡两岸优秀的、有潜力的新媒体创业项目和团队将不断聚集，新媒体创业生态圈将更加繁荣。