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意大利厨师在直播中用尤溪当地食材制作菜肴。福建日报记者 李烈 通讯员 陈晓星 黄平柳 邱慧敏 游雪慧 摄 尤溪 村淘直播秀让农产品成“网红” 在尤溪，一场村淘直播秀在进行。 直播主要以《洋大厨尤溪寻宝奇遇记》为线索，美女主播偶遇意大利米其林洋厨，在地方导服热心带领下，以“寻味探宝”形式，通过逛卓氏祖祠、赏小腔戏剧、探榨油作坊、捕放养土鸭、摘果园金柑、挖竹林冬笋、打农家糍粑和吃农家庆宴等趣味性情节，将以尤溪金柑为代表的一批“我家”农村特产和美食产品，展现在网友面前。 这是不久前，农村淘宝——寻味中国栏目组走进尤溪县管前镇九曲村的一场直播节目，以推介当地特色美食民俗，并带动农特产品的销售。整场直播共吸引了10.1万粉丝实时收看和参与互动，获得点赞数达12万次。 直播现场，尤溪金柑、茶籽油、板鸭等农特产品，获得了女主播和洋大厨的一致称赞。女主播苏苏说：“我一直以为金柑的味道就是酸的，吃了尤溪的金柑才知道原来有甜的，刷新了我对金柑的认识。” 直播节目多维度地展现了尤溪独具的传统民俗和地域文化，其中涉及的所有土特产品，在淘宝平台上同步售卖，网友在观看直播的同时，就能直接下单购买。主播不断与粉丝互动送礼，原定2小时的直播时间延长到了3小时。 当地村民对于这种直播推广农产品的形式感觉十分新鲜。村里60多岁的吴大爷表示：“第一次有这种直播节目进到村里来，能以这种方式推广我们的金柑等农产品，大家都很高兴！”
尤溪县管前镇九曲村村民在镜头前展示当地特产冬笋。福建日报记者 李烈 通讯员 陈晓星 黄平柳 邱慧敏 游雪慧 摄 尤溪是阿里巴巴福建村淘首个试点县，也是全国第二批电子商务进农村综合示范县。2015年4月，曾被阿里巴巴农村淘宝事业部评为“农村淘宝示范县”。在农村淘宝的带动下，目前，全县共有电商企业132家，工商注册个体19户，从业人员2360人。 “我们一直致力把电商和尤溪本地的农特产品结合起来，通过电商帮助村民销售致富。”尤溪县电商办的工作人员介绍，尤溪对全县食材故事挖掘和品牌文创包装，先后开展了包装设计、绿竹笋营销、定制茶品双促、网络金柑节推广、“我家”食材首届伴手礼包装设计等“视觉尤溪·电商文创”系列创意大赛，对农特产品营销重新定位，以提升农特产品的品牌效益。 目前，尤溪共有102家农产品生产企业、50多家电商运营商和服务商，金柑、食用菌、茶叶、蔬菜等具有尤溪地方特色的农副产品，通过网络平台销到全国各地，直播等网络销售，成为带动农民增收的重要手段。据统计，2018年，尤溪完成电子商务交易额12.39亿元，网络零售额7.34亿元。 编后：连接上网络，靠着一部手机或者一部摄影机，一个小型的推介会几乎不产生任何成本，却能够让农民以最直接的方式将农产品展现给消费者。如今，短视频、视频直播已经越来越多地运用到了农产品销售当中。相较于“图片+文字”的传统模式，短视频和直播能让消费者更加直观和方便地了解农产品，也让农产品具有更高的可信度。短视频和直播正成为目前农产品网络营销的重要手段，也对农产品销售起到了重要的作用。但是，随着视频技术的成熟，以及消费者需求越来越高，视频直播也需要有所策划和创意。应吸引专业技术和专业人才逐渐进入农业视频直播领域，用更专业的内容生产取代农民自己的土法上马。相信通过视频、直播的方式，加上专业的内容生产，能够帮助农产品销售者完成从大众到精致的转变，也能够带来农产品获利空间的进一步提升。 |
