福建80后最爱上网买菜 传统商超踊跃“入淘”

东南网5月15日讯（福建日报APP-新福建记者 林侃）2017年12月，福州新华都华林店接入淘鲜达，成为我省首个“入淘”商超门店，3公里范围内的市民在手机淘宝搜索“淘鲜达”就能直接线上购买生鲜食品和日用品，1小时内送达。淘鲜达14日发布数据显示，截至目前，福建已有福州、厦门、泉州三地的新华都、大润发等超市的44家门店接入淘鲜达，其中新华都就有30家门店。

　　“淘鲜达”业务

由于淘鲜达的“入口”在手机淘宝，因此对门店而言意味着更多线上流量，淘鲜达业务也给线下商超带来了大量的年轻新用户。

数据显示，在我省，“80后”是最钟爱“互联网买菜”的一群人。其中，在泉州20家接入淘鲜达的门店中，“80后”订单量占比高达45.3%，远高于“90后”的30.1%；福州、厦门两地“80后”下单占比也达到38.8%、36.3%，但“90后”的订单量紧随其后，差距不大。

有意思的是，在我省通过淘鲜达下单最频繁的市民来自泉州，这位年轻人一个月下单次数达到惊人的73次。而在众多被淘鲜达服务覆盖的小区中，活跃度最高的是福建中医药大学屏山校区，这里的师生都习惯于线上买水果食品和日用品，累计渗透率接近60%。

年轻消费群体带来的是销量提升。记者从新华都泉州润华店了解到，该门店接入淘鲜达至今13个月，目前线上订单占比已达到近30%，单店月度销售额环比提升超过30％，而其他受访门店提升也大多超过20%。

新华都有关人士告诉记者，每家接入淘鲜达的门店都可提供5000到8000个品项，产品主要涵盖生鲜食品及快速消费品。而相较平时，市民在周末对于线上买菜的依赖度更高。来自新华都的数据显示，其周末淘鲜达订单量是工作日的1.6倍；雨天也容易造成线上订单大增，平均涨幅在25%左右。

淘鲜达是阿里的天猫超市事业群旗下业务，为传统的商超提供线上线下整合的解决方案。据了解，目前淘鲜达已经接入包括新华都、大润发、武汉中百在内的多个实体商超品牌，全国“入淘”门店达到近800家。 “今年淘鲜达的目标是到年底达到接入门店数1600家，实现300个核心城市的密集覆盖。而福建接下来也将有更多超市接入淘鲜达。”淘鲜达福建相关业务负责人表示。

业内人士认为，在福建，“足不出户，生鲜到家”的互联网买菜习惯已经被多数市民所接受。当前，除淘鲜达，盒马鲜生、京东到家、朴朴、永辉生活等平台也在我省拥有了众多忠实用户，显示了“新零售”在福建发展的强劲势头。