泉州：产业动漫，打造多业共赢新生态

2019中国卡通形象营销大会泉州论坛会场展示各类动漫衍生品。福建日报记者 黄琼芬 通讯员 黄书毅 林永超 摄

新战略：打造多产业共生平台

平台兴，众业成。为此，泉州市有关部门积极探索建立动漫产业相关平台。

2015年，在泉州市工信局等部门的牵头下，泉州市功夫动漫设计有限公司、熊仔动漫有限公司、福建省童猫动漫科技有限公司、福建省小玩皮动漫有限公司、福建文都动漫设计股份有限公司等5家动漫企业联合发起，成立泉州市动漫产业协会。协会成立仅1年时间，就有100多家实体经济企业加入。

“与其他行业协会不同，我们协会是多产业共生平台，会员单位囊括了动漫、网络科技、文创、纺织服装、食品饮料等企业。”担任泉州市动漫产业协会秘书长的林党政说，自成立以来，协会就在推进人才交流、技术交流、业务合作，增进资源共享、解决瓶颈难题等方面发挥着重要作用。

2016年，协会发起企业之一的功夫动漫凭借夯实的产业动漫基础，打造全球首个产业动漫化互联网平台“动漫网”（www.dmw.cn）。“该平台运用互联网工具，理顺动漫产业链，让信息透明化，每位参与者都能对行业进行可视性监管，将4.0智能标准化工业革命引入到动漫产业当中。”林党政介绍，通过该平台，从创作到发行播放、授权开发，直至销售收益，全产业链实现互联网服务。

为进一步打造产业发展平台，在泉州市有关部门及泉州市动漫产业协会的推动下，2017年、2019年中国卡通形象营销大会两次落户泉州，并促成“国家动漫创意研发中心泉州分中心”于2017年成立。

“国家动漫创意研发中心泉州分中心，是泉州推进动漫产业与传统产业融合而打造的整合平台。”林党政介绍，两年来，该中心围绕创意研发、版权交易、动漫教育、业务对接四个方面，为泉州实体企业转型提供服务，一大批企业从中受益。

新链条：颠覆行业格局

2017年，一家卖“笨”的火锅店在泉州人的朋友圈刷屏，这就是“笨店”。从店门外3米多高的波士熊玩偶，到进门的笨笨鼠与心心兔共舞的金色球，再到店内随处可见的玩偶雕像、卡通手绘画，走进“笨店”的客人大多都会被萌到。

为打造好全球首家笨笨鼠IP动漫主题店，功夫动漫聘请奥特曼设计之父——中田和幸担任总设计师，并邀请大陆和台湾地区的顶尖设计师加入创意团队。经过近千次反复修改手稿，设计蓝图才最终定稿。集动漫创意火锅、饮品、零食、衍生品销售为一体的“笨店”，引人瞩目。

作为笨笨鼠IP的原创者，近年来，功夫动漫开始尝试运用动漫IP进行实体产业跨界融合实践，如以笨笨鼠IP接入主题餐厅、主题茶饮、主题零食、主题体验店等。“我们的目标是打造笨世界超级IP商业生态平台。目前，我们已经开发了笨锅、笨茶、笨菜、笨食、笨货等创意商业，接下来，我们计划开发笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等创意商业。”泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵介绍，根据计划，功夫动漫3年内将开发5万平方米以上的创意商业。

李竹兵介绍说：“动漫产业链十分庞大，涉及制、播、销、授、创、学等板块。一个成熟的超级IP涉及知识产权保护、衍生品打造、衍生品销售甚至主题体验店的打造，未来还将涉及商业地产项目。需求越多，IP产业链越长，价值越高。”

“功夫动漫是泉州动漫企业的代表，其发展模式也是泉州动漫产业发展的一个方向。”吴长庆表示，由于泉州的动漫产业尚处于产业集聚的初级阶段，暂无动漫产业集聚区，也面临着企业工人成本增高、初创型文创企业融资困难、动漫衍生品销售渠道构建难度大成本高、高层次人才匮乏等问题，未来仍有很长的路要走。