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老牌景区九龙潭缘何翻红?

2020-12-15 08:51:53 作者:储白珊 来源:福建日报  责任编辑:林雯晶   我来说两句

福建日报记者 储白珊

近段时间,泰宁县一个叫夜游九龙潭的旅游项目在众多央媒上刷屏。无论是全景航拍还是近景特写,无论是酷炫剪辑还是柔美画风,这个项目都有景观角度可以完美支撑,看完着实让人想去体验。

该项目运营数据亦是亮眼。自去年6月正式运营以来,它共接待游客20余万人次,带动整个景区营业收入增长约30%,营业净利润增长约20%。特别是今年6月夜游提升后,仅6至10月接待游客量和收入同比翻番。

九龙潭景区位于泰宁世界自然遗产、世界地质公园北部核心区,是一个典型的老牌景区。早期由民营企业开发,靠门票、竹筏观光营收,有过观光游时期的人头攒动,但更苦于深度游时代的门可罗雀。2012年被政府收购后,经过2014年、2019年两次提升,终以全国首个“行浸式”水上峡谷夜游景区的新姿,成为游客和市民打卡新地标。

它的翻红,让人想到泰宁另一老牌景区——大金湖景区,因为缺乏新卖点,这张泰宁的名片正在被冷落。不仅是大金湖,国内很多老牌景区都同样面临这样的尴尬。

老牌景区受冷落,究其根源,在于三个方面跟不上旅游市场消费新变化。

一是缺乏创新意识,无法做到特色文化与主题、产品、业态、功能等方面的更新,鲜见有效提升游客体验度和服务品质感的原创IP。

二是运营管理效率低下,缺乏先进的配套管理模式、专业化人才和规范化服务。

三是盲从迎合游客的消费诉求,过度追求商业化。

九龙潭景区能靠夜游出圈,是因为解决了传统旅游市场增量需要解决的两个问题,一是增量人群,二是增量时间和场景。

数据显示,80后、90后在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%,总额占据夜游消费人群的59.8%,城市80后、90后更是当下夜游消费的主力军。对于属地市民,夜游消费是白天消费的延续;对于外地游客,夜游消费的是在地文化特色,是在别处寻找夜间的诗与远方。

放眼全国,杭州宋城、广州长隆、上海迪士尼等夜游经济“收割”的规模领先者,均是集成景区“赏、学、食、游、娱、购、演、住”八种业态的度假区产品,它们已经在商业模型里准备好了夜游消费的链条,实现景区夜游消费的一条龙服务。

反观福建涉及夜游的景区和城市,目前尚停留在以“吃”和“交往”为目的的阶段,业态较为传统单一,游客的体验消费主要集中于景点游乐、美食夜市、城市娱乐体验,期待更有文化丰富度和体验品质的多元业态形式和产品。

九龙潭景区运营方通过精准定位目标客群,学习借鉴新加坡动物园的“夜游动物园”文创经验,植入演绎性、趣味性、互动性等夜游特色元素,将最新5D、全息投影、互动新媒体、灯光秀等技术与九龙潭独有的峡谷、岩石、洞穴、隧洞、湖面、丛林等原生态实景相结合,跟上了旅游市场消费新变化。

诚然,夜游并不是文旅市场增量唯一的利器。但在全力打造“全福游·有全福”品牌的过程中,我们需要更多像九龙潭景区这样勇于创新的典型。各地在寻求文旅市场增量的突破点时,应更专注于文化IP的价值链打造,加强优质旅游资源优势重组,突显特色,打组合拳,进而形成较强的竞争力。

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