寒潮中的福州夜经济：文旅融合 业态升级

长乐万星·青鸾广场美食街汇聚了各色佳肴。（受访者供图）

上下杭·金银里商业步行街开街现场光彩夺目。（受访者供图）

罗源县三中路市级夜色经济体验示范街区举行街头文艺表演。 福建日报通讯员 刘其燚 摄

业态升级，线上线下共发力

据了解，此次全面开街的15个夜色经济体验示范街区，有的“从无到有”，有的“从有到优”，仅经历了7个多月筹备。迅速落地的背后，是福州为推动夜色经济发展全力打造的优质环境。

2020年4月，福州印发《关于进一步推动夜色经济发展的指导意见》，此后又出台一系列体验示范街区建设方案，加速业态升级和品牌打造。

在福清，万达金街以主题化设计理念重新打造，满足群众不同的消费需求，构建丰富、多元、优质的夜色经济新形态。“福清两座万达广场相距仅700米，通过优化提升，打造夜消费地标，让‘一城双星’成为福州夜色新名片，实现万达广场市级夜色经济体验示范街区年消费20亿元、年客流量480万人次的目标。”福清市商务局相关负责人表示。

在闽侯，“上街潮街”着重念好“潮”字经，打造年轻人的打卡点，在永嘉天地下沉广场设立“福州高校原创音乐交流基地”，完善文艺交流平台“两钱艺术空间”，举办动漫展、瓷器展、插画课堂、3D艺术画等活动。元旦假期，这里举行了连续直播活动，主播一镜到底，带领市民、学生“云逛商圈”。众多网红、“探店”主播也“潜伏”在潮街，无缝搜寻、打造打卡点。

为了让“夜福州、幸福城”成为全国知名的夜色经济品牌，福州各地还积极借助“全闽乐购 惠聚榕城”等促销活动的力量，全力将夜色经济品牌擦得更亮。

在长乐，万星·青鸾广场市级夜色经济体验示范街区组织了6场线下活动、10场线上直播，企业共让利150万元，拉动销售额达1000万元。

长乐区工信局副局长陈文祥介绍，今后还将组织100场以上的线上直播活动，发动淘宝、京东、苏宁易购、永辉生活等电商平台加入，让长乐区两个夜色经济示范街区与“全闽乐购”深入融合，共促消费。

记者手记

新场景催动新消费

□福建日报记者 卞军凯

新鲜开街叠加元旦假期、天气晴好等有利因素，几天来，福州市15个夜色经济体验示范街区处处人潮涌动。这些街区附近均有城市综合体，为何仍能爆红？记者认为，对消费场景的全方位再造，是开街成功的关键因素。

近年来，随着网购的勃兴，传统的功能性商业辉煌不再。与此同时，体验式消费逐渐成为一种商业共识，用新场景、新情景增强体验感，成为刺激消费的利器。2008年成都宽窄巷子开街时，曾提出“情景式消费街区”的目标，多年来用“老成都生活体验”吸引了无数游客。

福州此次开街的15个夜色经济体验示范街区，处处都彰显再造新场景、体验式消费的创新之举。媲美城市综合体的炫丽灯光秀、挖掘在地历史文化元素的主题舞台剧等，加上各类好玩的体验项目，让每个街区都形成了食、游、购、娱、体、展、演等多态结合的多元化消费场景。在这里，逛街不再局限于购物，而是拓展为新的生活休闲方式——可以领略文化，可以追逐时尚，可以当个网红……在夜色经济体验示范街区，总有一款模式适合你。

总之，夜色经济超越了传统夜市，成为体验式消费等新商业潮流的实践平台。给夜色经济一个新场景，人们的收获远不止买买买的满足。