闽货在双11电商大促表现抢眼 背后有何秘诀？

东南网11月14日报道（本网记者 卢金福）“双11期间各电商平台都推出了满减等促销活动，我一口气把平常放在购物车的生活用品都买了，省了不少钱。”福州市民刘女士在双11期间购买了家用电器、鞋服、餐具、灯具、文具、农特产品等商品，其中不少是福建品牌，有斐乐的运动鞋、七匹狼的外套、恒安的纸巾，以及龙岩花生、宁德的海产品等等。今年双11大战落下帷幕，各大平台公布了相关销售排行榜，福建不少品牌纷纷晒出了成交金额相关战报，闽货在双11中表现抢眼，多个品牌成交额在行业排第一，这背后有何秘诀？

福建多个品牌位居销售榜前列

今年双11购物节于10月14日提前开启，与“金九银十”消费旺季近乎无缝衔接，成为史上周期最长的双11。11月12日，星图数据发布2024年双十一全网销售数据报告显示，各平台大促起始日期至11月11日，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

双11全周期，福建运动鞋品牌安踏集团总成交额超111亿元，再度拿下运动户外总成交额行业第一。在天猫平台，安踏、斐乐、迪桑特三大品牌全部进入运动鞋服类目TOP10，可隆则进入户外鞋服类目TOP5；抖音平台，安踏、斐乐均进入运动鞋服类目TOP5。

九牧集团在今年双11再度卫冕获得家居建材行业“十五连冠”，京东、天猫、抖音等平台品牌&店铺霸榜行业第一。九牧线上销售额超20亿，同比增长45%。旗下小牧卫浴品牌今年双11期间销售额增长255%。

在双11期间，361°专业竞速跑鞋销量同比大幅增长，包括飞燃3.5、飞燃3在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件，雨屏系列销量同比增长24%。

主打燕窝产品的燕之屋，连续八年高端燕窝销售量全国第一。从天猫榜单看，10月22日，燕之屋干燕窝礼盒在礼盒装干燕窝热销榜单位居第一，双11当天，其明星单品在天猫干燕窝热卖榜单名列前茅。

厦门产的美妆品牌娇润泉、VC、温博士、AKF、宫芙、左颜右色、造物者、DCEXPORT、HBN、BUV、三资堂、DPDP等在双11表现抢眼，爆款众多。

福建的农渔产品也有少俗的表现。宁德霞浦县素有“千鲜之城”的美称,海洋产业电商销售连续4年居全国县级前十、福建省第一。双11期间业，霞浦县网络销售额3.8亿元，同比增长64.08%。

福建福宁港渔业有限公司主要销售大黄鱼，公司和京东、抖音、视频号等平台合作，促进产品在电商平台的发展。公司电商运营负责人张梁说，“从10月31日开始，公司大黄鱼销售日均5000单，每天发3万余条大黄鱼，相比平时单量增长200%。”

双11不少消费者购买海淘产品，也让跨境电商强势增长。据厦门跨境电商公共服务平台数据显示，今年双11期间（10月31日至11月11日），共处理进出口业务总量超660.3万票，金额超12亿元人民币，同比增长33.5%、26.3%。

平潭跨境电商园入驻了天猫国际、淘宝、京东国际、拼多多、抖音、小红书等跨境电商物流综合服务商，今年双11交易额再创新高.据统计，此次电商节园区保税进口总订单超260万票，同期增长45.25%；保税进口出区总货值超7亿元，同期增长76.33%。

福建厦门和泉州成为双11销售的重要城市，两地占全省网络零售额的比重达到七成。根据浪潮大数据，双11期间（2024年10月14日—11月11日，下同），厦门市网络零售额356.4亿元，同比增长6.6%。厦门市网络零售额位居福建省第1位，所占比重为37.0%。泉州市商务局发布的数据表明，2024年双11网购节中，泉州市网络零售额达到312.3亿元，同比增长11.8%，占全省网络零售额的比重达到32.4%。

产品创新打造爆款

福建品牌凭借科技研发和产品创新，打造了众多爆款产品，得到消费者的青睐。

安踏集团在研发上一直保持着高额的投入，仅2023年全年研发费用就高达16.14亿元。在新品研发阶段，安踏旗下各品牌深入洞察消费者需求，开发更合消费者心意的产品，而产品上市阶段，还收集消费者反馈，进行产品迭代升级和精细化运营。

目前，安踏已经推出了众多具有自主知识产权的科技成果，如中底缓震技术、鞋面支撑技术等。豌豆鞋是FILA继猫爪系列、鱼刺系列、蕨草系列以及可颂鞋后，今年打爆的又一单品系列。

日前，全球领先的企业增长咨询机构弗若斯特沙利文发布调研报告，显示九牧集团在全球智能马桶销量方面位列第一。九牧围绕智能、绿色、颜值、健康四大研发方向进行创新，布局机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶、机器人洗菜机等智能家用机器人产品。

“九牧在全球拥有16个研发中心和15家高端数智工厂，产品远销全球100多个国家和地区，正是这一庞大的生产体系和完善的渠道网络，为九牧智能马桶的产销提供了强大的保障。”沙利文研究团队表示。

运动品牌361°通过摸鱼事务部建立并增强与职场年轻人群的情感链接。并且与潮流媒体KIKS的合作推出灵眸PRO联名鞋款，为消费者带来更多元化、更具创意的产品。

11日，福安市举办主题为“约‘惠’11.11，按摩器轻松 GO！”的拓市场促消费活动，助力按摩器具与电商产业优化升级。福安注入了“人工智能”“大数据”等元素的按摩器频频出圈，产品覆盖有智能按摩椅、共享按摩椅、温玉理疗床、气血循环机等50多个系列。

不少福建品牌还与电商平台合作，推出爆款产品。2024年新年燕之屋与京东健康定制了专属新春礼盒，销售额同比增长超过210%；新研发推出的轻滋养系列产品，也选择在京东健康首发上线。

福建大力实施创新驱动发展战略，以福厦泉国家自主创新示范区为牵引，强化企业创新主体地位，推进政产学研用深度融合，引导民营企业持续加大研发投入、加强创新平台建设、加力人才培育、加快创新成果转化。