经济评弹·锐评 | 当代年轻人，愿为“情绪”付费

12月23日，淘宝正式公布了2024年度十大商品榜单，丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品等入选。

根据当年的淘宝平台热搜指数、热销趋势公布入围名单，综合网友投票、专家评审等多轮程序后方才出炉的这份榜单，多年来已成为透视消费趋势、浓缩社会热点、见证年轻人情绪表达和社会记忆的窗口。

而透过今年榜单，我们看到的是一种值得关注的消费特点：消费者愿意为态度表达而付费，并积极避免精神上的无谓消耗。

“按甲方爸爸的来”“我在公司很想家”“此地不宜久刘同学”……打工人立牌以幽默的文案展现了职场人的自嘲，称得上“又丧又努力”的代表商品，一年间成交同比增长87%；“丑鱼拖鞋”在奥运冠军全红婵的影响下，热度值环比增长了惊人的1396%；“谷子”即英文“Goods（商品）”的谐音，包括了漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，平台数据显示，2024年“谷子”相关商品成交量同比增长近5倍，“谷子经济”迎来全面爆发。

行业专家认为，这些入围商品承载的不仅是消费行为，更是一种文化符号。这些商品以其趣味性和创意性，精准捕捉了年轻人的情绪需求，进而成为他们情绪表达、排解压力的具体载体。购买商品、表达自我、释放情绪、寻找同温层，是他们的消费逻辑。淘宝2023年度十大入选商品中的“爱因斯坦的脑子”，也是因其独特的情绪价值和传播属性，受到大批消费者追捧。

可以买贵的，但绝对不能买贵了。崇尚“该省省该花花”的这届年轻人，成功让“线上囤券，线下体验”成为今年一大消费新趋势。今年天猫“双11”期间，淘宝上的各种优惠券热销，其中航旅出行相关产品成交额同比增长超100%，家政服务、外卖券等到家业务产品成交额同比增长超700%。购买优惠券的消费者中，超过一半是“00后”。

尽管嘴上喊着“躺平”，但透过这些年度商品，我们仍然看到了当代年轻人在快节奏生活中追求松弛与幽默的努力，集中展现了当代年轻人敢于寻求自我疗愈、追求个性化表达的积极心态。

这种现象的背后，更是年轻一代价值观的变化。他们不会过分在意外界的眼光和评价，反而勇于亮出独立自主、不拘一格的生活态度。这也说明社会文化正向着更加多元包容的方向发展。（福建日报记者 郑璜）