快时尚品牌遇挑战 国潮品牌抢“C位”

ZARA福州仓山广场店贴出闭店告示，开始清库促销。

ZARA福州仓山万达广场店将于7月13日关门，意味着这一西班牙著名快时尚品牌的实体店将彻底退出福建市场。业内人士表示，随着年轻人消费观念转变，原本占据福州商场“C位”的快时尚品牌，逐渐被更有态度、更具个性的国潮品牌所代替。

ZARA将退出福建市场

22日上午，市民王先生在ZARA福州仓山万达广场店购买衣服时，发现收银台处放置了醒目的闭店通知：“因公司业务调整，本店将于7月13日营业结束后正式闭店。”店员表示：“我们也不清楚闭店原因，就是接到公司通知，说不开了。”

ZARA闭店的消息，让不少消费者颇感意外。“这家ZARA是我学生时期最常逛的店之一，它一直是仓山万达广场的主力店。”市民李女士对记者说，“虽然现在网购方便，但和逛门店的感觉不一样，还是习惯逛街的时候顺便进去看看。”

作为快时尚品牌的领军者，ZARA于2010年首入福建，高峰期时在福州有3家门店，分别位于仓山万达广场、台江万达广场和原五四北泰禾广场，生意也一度火爆。但是，随着消费者观念转变，ZARA的销售也一路下滑。自2024年开始，ZARA就在国内市场大批关店。福州的ZARA门店也仅剩一家，即仓山万达广场店。

国潮品牌崛起占“C位”

2011年，福州首家H＆M门店落户仓山万达广场，开启了快时尚品牌大举进军福州市场的先声。2012年，UNIQLO（优衣库）首次进军福州，入驻原五四北泰禾广场。随后，C＆A、Forever 21、GAP、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UR等快时尚品牌纷纷涌进福州市场。

当时，国内原创品牌还在萌芽期，电商售卖服装也没有现在这么火爆，性价比高的品牌可选择不多，让这些快时尚的零售品牌迅速在福州火了起来。H＆M、ZARA、优衣库等品牌店成为福州各大商场的吸客景点，每到周末都是人头攒动，成为年轻人了解时尚的快捷路径。

不过，这两年，快时尚品牌并没有一路高歌，而是渐渐败下阵来。H＆M门店在减少，Bershka在福州已经搜索不到门店，Pull＆Bear、Stradivarius也找不到踪迹。

与之相反的是，国潮品牌却在逆势崛起。记者在万达广场、苏宁广场看到，凭借简约不失时尚的设计风格以及亲民的价格，Wassup、ROARINGWILD、RANDOMEVENT等国潮品牌逐渐占据了商场的“C位”。这些品牌门店采用了全新的视觉风格，店内的装饰物和建材都经过精心挑选，通过简洁朴实的线条和材质，为顾客带来亲近感。此外，这些潮牌融合了咖啡酒水饮品、服饰产品售卖、形象展示和装置展示等多种功能，打造复合型空间。

“ZARA们的闭店其实一点也不让人意外。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，快时尚品牌不得不做出一些战略上的调整。”福州商业观察人士王烽表示，随着企业的崛起，新兴品牌凭借本土化优势和价格竞争力，对快时尚品牌构成了严峻挑战。此外，电商的高速发展也让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间。在这种背景下，国际快时尚品牌的红利正在消退。（记者 江海 文／摄）