沿着习近平总书记指引的方向奋勇争先丨要在全面深化改革、扩大高水平开放上奋勇争先
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2025-10-15 08:00:00
来源：东南网
一杯茶饮闯世界
东南网10月15日讯（福建日报记者 尤方明）
“海外市场前景广阔，激荡无限可能。在政策导向与文化自信的双轮驱动下，‘出海’已成为中国企业的必答题。”日前，在“闽企出海”专业服务联盟成立仪式上，厦门快乐番薯股份有限公司（以下简称“快乐番薯”）总经理廖明通如是说。
作为一家“现制茶饮＋休闲小吃”轻餐饮连锁品牌，历经17年打拼的快乐番薯在2024年决定“出海”，现已在老挝、菲律宾、越南、印尼、马来西亚等多个国家和中国香港地区开设门店。
在廖明通看来，本地化是品牌拓展的关键。以产品本地化为例，在中国香港，快乐番薯专门推出了25cm超长杯“鸭屎香”柠檬茶，两杯售价30元港币，以高质价比迅速夺人眼球，进入当地市场一年多来，已相继布局了20家门店；而在越南，快乐番薯则依据当地消费者偏好，推出更高甜度的定制饮品，销售业绩喜人。
供应链运营则是推动品牌可持续发展的另一抓手。今年5月，位于厦门自贸片区海沧园区的快乐番薯食品智能科技产业园主体结构正式封顶，预计年底首批投产，明年5月正式投产。产业园建成后，将成为快乐番薯茶饮全产业链研发和生产中心，不仅能贡献约6亿元年营收，还可将研发自产茶饮食材物料出口，年均出口额达2000万元以上。
“我们将以中国供应链结合本地供应链为原则，全面推动降本增效。”廖明通介绍，在印尼，公司将围绕鸡肉香肠、番薯条、番薯蛋挞、手抓饼等特色小食打造全本土化供应链，在未来，杯子包材、奶茶原料等也将逐步实现本地化供应。
廖明通表示，中国企业在加快“出海”步伐的同时，应注重因地制宜适应不同市场，审慎评估当地法律法规、营商环境、物流限制、竞争对手、市场前景等因素，耐心寻求本土化落地的解决方案。
责任编辑：黄丽红
