推动“赛旅共生”需注入城市内涵

3月14日上午，随着发令枪响，运动员们背着墨绿色的赛事包争相跑出起点，在骄阳下挥洒汗水，用脚步丈量这片土地，2026厦门（同安）越野赛by　UTMB正式拉开帷幕。

当前，国内“体育＋文旅”融合方兴未艾，但许多探索仍停留在“节庆化”的热闹之中。赛事期间人潮涌动，赛后迅速归于平静；许多游客为赛而来，赛罢即走，与城市只是“一面之缘”。如何将赛事经济带来的汹涌“流量”，沉淀为城市发展的“留量”，乃至撬动产业升级的“增量”？这是众多渴望以赛营城的城市共同求解的命题。同安的特殊之处，在于它没有把“体育＋文旅”当作简单的加减法，而是结合自身优势，递出了一张“号码布＋文旅地图＝无限探索城市的契机”的名片。

号码布正在成为打开城市宝藏的“万能钥匙”。它不仅是运动员的参赛凭证，更被精心设计成贯通“吃住行游购娱”的消费密钥，即跑者凭借它，不仅能征服赛道，还能以最低的决策成本、最流畅的体验路径，从“赛场”无缝衔接到“商场”“景区”与深夜的大排档。这种“一站式解决方案”，让“跟着赛事去旅行”从一句口号，落地为一场有温度、有获得感的现实奔赴。

更深层的融合，还体现在用奔跑的“动感”激活沉睡的在地文化。作为全国首批高质量户外运动目的地建设名单中福建两个点位之一，同安除了优美的海岸线以及齐全的周边配套设施外，还有着丰厚的非遗以及地方美食，而这二者在以往许多赛事中，都不过是赛道的背景板。在本次越野赛中，它们化身成了主角。赛道设计精心串联起了区域内的景点，补给站提供了地方特色小吃，如大肠血、炸枣等。体育不再只是消耗卡路里的运动，而成了一个隐形的导游，促使人们自发地探索城市。

带动产业的可持续发展非一日之功。同安正试图以UTMB等品牌赛事为龙头，构建一个由越野赛、精英赛等组成的贯穿全年的多层次赛事体系。这种体系化安排，有效拉长了赛事经济的澎湃周期，避免了“昙花一现”的尴尬。通过“赛旅共生”的模式，推动文旅产业从“门票经济”“观光经济”向“体验经济”“品牌经济”跃升。

然而，在这股赛旅融合的热潮之下，一些更深层次的思考同样不容忽视。例如，当我们在谈论“留量”与“增量”时，是否真正做好了承接准备？如何在赛事间歇期，让那些为赛而建的场馆与业态依然充满活力，而不被闲置？更重要的是，在这场以体育为名的城市营销中，如何让每一名本地居民都能感受到发展的红利，让他们从旁观者变成热情的参与者与受益者？

这场by　UTMB越野赛，让我们看到通过体育这根强有力的纽带，不仅能串联起散落的文旅资源，更能凝聚起一座城市向前奔跑的合力，将赛场上短暂的喝彩，转化为城市长远发展的澎湃动能。因此，我们更应挖掘自身优势，提供优质服务，推动“体育＋文旅”展现出“1＋1＞2”的活力，既展示地方形象又激发消费潜能，在带来客流的同时，吸引客流在赛事外仍然想再度光临这座城。