让虚假违法广告失去立锥之地

26日，工商总局等11部门发布关于印发《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》的通知，要求加大整治重点领域和农村、城乡接合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全的虚假违法广告。（2月28日《光明日报》）

相关部门要求加大整治重点领域和农村、城乡结合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全的虚假违法广告，戳中了虚假违法广告的痛处。虚假违法广告既虚假又违法，其与人民群众身体健康、生命安全息息相关，会造成非常大的负面影响。

就拿保健品、药品举例，一段时间内，保健品、药品广告在一些媒体上播出，作用被夸得神乎其神。然而，之后又有媒体曝光，在这些广告中出现的“专家”，有的在好几个地方出现过，有的并非货真价实的专家。请到的证明保健品、药品疗效的人也有熟脸，很显然是托儿。专家本身有“水分”，请到的人并非真正受益人，保健品、药品的实际作用就可想而知了。

医疗需求是人们的刚性需求。如今，人们的物质生活富裕了，希望自身能够活得更健康、更长久，这就滋生了服用保健品的需求。媒体具有相应的公信力，人们看到媒体上宣传的保健品、药品，大都会信以为真。虚假违法广告损害了媒体形象，这些保健品、药品作用可能有一些，但并非那么神奇。公众信任了虚假违法广告，生病了选择虚假违法广告中宣传的药品，后果不堪设想。

互联网时代网络媒体风起云涌，传统媒体生存遭遇挑战。媒体为了求生存，拉广告是很重要的一种方式。保健品、药品等虚假违法广告需求方正是看中了媒体的这种心理。虽然绝大多数媒体不为所动，但也难保无人动摇，在底线面前失守。广告在刊播之前，媒体运营人员要进行严格审查。

整治虚假违法广告，媒体要守土有责、守土尽责。愿相关方面共同努力，让虚假违法广告失去立锥之地。