借广告营销 闽企强势“挺进”南非世界杯

案例3 安踏：低调包装

一向大手笔规划“中国队”战略的安踏此次却显得有些低调。公司一位知情人士表示，足球服不是安踏的主打产品，但安踏会配合各地区的一些媒体，进行一些互动栏目的包装。

“因为我们的主打品牌不同，这样可以避开与其他企业正面交锋，这样的营销模式也是经过深思熟虑的。”这位人士称。

案例4 贵人鸟：打造世界杯主题

贵人鸟则将世界杯元素植入整个营销当中：将店面变身为“世界杯主题”、设置世界杯主题橱窗画面、印有世界杯形象的地贴……

对此，贵人鸟品牌管理中心总监张永恒也谈到，像世界杯这样的全球性赛事，是不可多得的体育营销平台，提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体进行广告和公关的契机。所以，面对这样的机会，相关新产品、新设计、新的形象和促销方式，就应该应运而生了。

案例5 3D彩电

电视可是球迷看球的最基本装备。精明的商家早已瞄准了这些商机。记者走访福州家电卖场发现，3D、高清、大屏成为今年夏天彩电的代名词。据了解，目前市场上还出现了103英寸巨无霸彩电。商家都看好世界杯这一机会，无不希望借着世界杯的东风再掀一次销售狂潮。

“世界杯既是球员的战场，也是商家的战场，谁能最终胜出，得看自己的营销手段如何，能不能合顾客的胃口，在他们脑海中留下深刻印象，从而增加品牌影响力。当然，一切都得在实践中检验。”不少商家称。