安溪茶叶销售额，近1/4来自网上

创新监管模式，打消消费者对网购产品质量安全的疑虑

安溪茶叶销售额，近1/4来自网上

东南网10月27日讯（福建日报记者　何金　通讯员　吴清远）　安溪县电商协会近日发布的数据显示，前三季度，该县茶叶电商交易额13.6亿元，同比增长42％，茶叶网上销售额在总销售额中占比达23.2％，这在全国所有产茶集中区中位居第一。

早在2004年前后，安溪茶界的八马、魏荫等较有远见的企业就开始尝试在互联网上开店。2008年，在信息化大潮涌动的背景下，网上卖茶在安溪真正流行起来，但一个个茶企孤军奋战，很难在互联网领域形成强势品牌。

为此，2012年以来，在安溪茶叶协会、安溪电商协会等的牵头组织下，阿里巴巴、京东、腾讯、当当等国内10多家龙头电商企业纷纷派出团队，与安溪茶企对接，并在网上开设安溪茶会馆，将分散的茶企纳入其中，以整体品牌拓展网销市场。

茶叶电商交易面临另一个问题：如何打消网上消费者对茶叶质量安全的疑虑？安溪给出的答案是，与商务部中国国际电子商务中心、中国茶叶流通协会联手，搭建茶多网中国茶叶官方电子商务平台。

“该平台采用‘网店+实体店+第三方监管’模式。”安溪县电商协会会长郝健佐介绍，在这一全新模式中，所有网店须有对应的实体店，且茶叶须经第三方在价格、质量、原产地等方面的严格检查后方能发货。

该平台设有质量检测和定价中心，汇聚一批工商检测人员和茶叶专家。发出去的每一克茶叶，都要经工商人员在质量方面的严格检测和茶叶专家的定价评估，把农残过高、定价过高、非原产地等问题扼杀在摇篮。退一步讲，即便消费者真遇到质量问题，也很容易追溯到相应的实体店面。

打响品牌，保障质量，安溪茶叶的网上销售额近年来不断攀升。2012年安溪茶叶网上销售额12亿元，去年超15亿元，今年有望突破20亿元。

今年初以来，安溪开始筹备电　商发展专项资金，2014年-2016年，每年财政预算划出300万元，用于支持茶企电商公共服务平台、电商示范工程、电商配套服务等的建设；出台《安溪县加快电子商务发展实施意见（试行）》，鼓励安溪茶叶电商企业入驻安溪行政金融中心，对入驻企业在融资、财税等方面进行重点扶持……

“当前，电子商务已成为一股不可阻挡的浪潮，茶叶的电商化是大趋势。我们出台一系列政策，就是为了尽快让更多茶企顺应这种趋势，继续提升安溪茶叶的网上销售额。”安溪县委书记朱团能说。

农产品应加快与电商融合

□何金

近年来，电子商务几乎席卷了所有制造业。相比之下，农产品和农产品加工业的电子商务，似乎还处于起步或初兴阶段。安溪茶叶网上销售额不断攀升，走在了国内农产品电商化的前列。

与一般的制造业产品不同，农产品要拓展电子商务，须解决食品质量与安全问题。安溪茶叶网上热销，与建立可追溯制度与模式密切相关。可追溯，是安溪茶业发展电商成功的先决条件。

另外，农产品和农产品加工业的电子商务，需要当地政府的适当引导和扶持。客观地说，对很多从农民起步的安溪茶叶从业者来说，发展电子商务着实不易。安溪政府及时出台政策，因势利导，为茶叶电商化解决了人才、办公场所、融资等方面的问题。

农产品应加快与电商融合。安溪茶叶的成功，提供了不错的思路。