动车冠名市场化 “和谐号”或被取代

动车冠名市场化 “和谐号”或被取代

一种为地方政府冠名，无冠名费；另一种为企业冠名，收取冠名费

车厢内也有大丰收鱼庄车门贴

□东快记者张婷婷文/图

近日，有不少市民乘坐动车时发现，原本千篇一律的“欢迎乘坐和谐号动车组”列车，陆陆续续被“中国联通号动车组”、“大丰收鱼庄号”等企业冠名所取代。

往返于福州-厦门的部分动车组列车中，被冠名为“大丰收鱼庄号”动车组列车也正式开启，首开中国餐饮品牌冠名动车组列车的先例。这意味着，南昌铁路局进一步向市场开放列车冠名权，加快推进铁路真正走向市场。同时，在动车上投放广告，也成为企业进行品牌宣传的新途径。

关于冠名 推动经济效益目前冠名采取两种形式

今年7月初，有网友在微博上称，乘坐福州开往龙岩的D6405次动车组被冠名“中国联通号”。此后，还有网友陆续发布了乘坐“屏南白水洋号动车组”列车，“福鼎白茶号动车组”列车的图像照片。

东南快报记者了解到，动车组被冠名确有其事。目前，南昌铁路局已向市场开放列车冠名权，并有消息称南昌铁路局管内动车、普速列车将陆续进行冠名。

铁路部门内部人士坦承，目前铁路运营一直处于自负盈亏状态，出让列车冠名权，将为铁路带来一定的经济效益。

该人士称，列车冠名基本为两种形式，一种为地方政府冠名，主要是为了旅游宣传，例如“屏南白水洋号”这类的，此行为一般为免费宣传，无冠名费。另一种是企业冠名，例如此前出现的福州至龙岩的“中国联通号”动车组，福州至厦门的“大丰收鱼庄号”动车组，厦门至上海虹桥的“绿滋肴”号动车组，将向企业收取一定的冠名费。