妈祖文化活力无限——两岸媒体人纵论妈祖文化创意

两岸媒体采访团一行来到莆田湄洲岛参访。

东南网12月13日报道（福建日报记者李向娟 林辉/摄）

“好迷人的海岛啊！”12日，当两岸媒体人一来到湄洲岛的轮渡码头，就被眼前蓝天碧海的美景所陶醉。他们纷纷拿起“长枪短炮”记录这绝美的风光。在湄洲妈祖祖庙群、湄洲妈祖源流馆、天妃故里遗址公园等，记者深入采访，仔细询问，感受妈祖文化的厚重，被妈祖“立德、行善、大爱”的精神深深打动。

“妈祖，我们来了！”

在冬日暖阳下，来自台湾《人间福报》和《北美世界日报》的沈旭凯、张诒宣夫妇俩开心不已，“这次有机会顺道回故乡采风，还能拜谒妈祖，真是再好不过了。”祖籍莆田的沈旭凯激动之情溢于言表。

在湄洲妈祖祖庙里，沈旭凯夫妇俩拿出专门从台湾带来的香点上，向妈祖金身恭敬地拜了又拜。沈旭凯告诉记者，在他彰化老家旁边有座天后宫，小时候他经常在那儿玩，一直想知道妈祖的发源地在哪里。后来又听曾祖父说自己的祖籍在莆田，很想知道故乡是什么样子的，“这次总算如愿以偿了”。

听说台湾有800多座妈祖庙都是从这里的妈祖祖庙分灵过去，每年来湄洲岛朝圣的台胞达10多万人次，台湾中国时报社副社长张景为感慨地说：“妈祖是两岸和平的使者，是两岸交流的重要桥梁。”

“有海水的地方就有华人，有华人的地方就有妈祖文化”。在参观湄洲妈祖源流馆时，大众报业集团副总编魏武说：“真是大开眼界！”在魏武看来，妈祖文化的精髓就是追求和平、展现大爱，也是海洋文化、中华文化、世界文化的重要组成部分，“这不仅维系着台胞及全球华人对大陆的情感，也无形中形成中华民族强大的民族凝聚力和向心力”。

台湾媒体嘉宾在莆田湄洲岛了解当地的旅游发展情况。

妈祖文化 创意富矿

2009年10月，妈祖信俗被列入“世遗”，成为大陆首个信俗类世界遗产。由于妈祖信俗的传播范围广及四海，它以其独有性、不可复制性成为莆田乃至福建最重要的文化符号。

魏武说，这里的海岛旅游资源很丰富，完全可以把旅游产业做大做强。参观完妈祖祖庙，了解到莆田还有传统工艺美术文化、民俗文化等文化资源，魏武说，这些资源完全可以整合起来，“一定能释放出无穷的活力”。

“真是百闻不如一见。”文汇报党委书记陈振平说，“这里的妈祖文化积淀深厚，又有2亿多海内外信众。妈祖文化创意产业就可以包装妈祖精神，比如妈祖的3D或者4D电影等，把妈祖文化与现代元素有机结合，再融入科技元素，一定能做大做强。”

“妈祖信俗是一种民间信仰，更是一种精神依托。她一直就是我们民族克服困难的精神力量之一。”台湾中视董事长林圣芳认为，要从文化创意与海丝文化两个方向去思考。从文化创意看，妈祖文化有许多提升的空间，可以把世界性的民间信仰变成真正的文化创意产业。而妈祖保佑平安，鼓励人们去奋斗、去开拓，去探索海洋文明。林圣芳说，在大陆提出“一带一路”的背景下，妈祖文化更值得研究，妈祖文化与海丝文化两者完全可以进行很好地结合，有很多的互补空间。

听说为传播妈祖文化，湄洲岛积极编排、制作音乐歌舞剧《千秋妈祖》、青春励志剧《骄阳似火》、动漫《妈祖》等影视作品。张景为说，奏响妈祖文化产业曲，就是要重新赋予妈祖文化新的内涵，把这一文化遗产用文化创意包装起来。张景为建议，传播妈祖文化要关注年轻人的需求，“甚至可以尝试跟摇滚乐结合，吸引年轻一代，让它更具影响力和传播力”。

在莆田一家家具展馆内，台湾媒体嘉宾正在观赏具有当地艺术风格的木雕工艺品。

峰会热词

服务

人民日报社副总编辑、人民网股份有限公司董事长马利：互联网时代，用户在哪里，受众在哪里，媒体的未来就在哪里。未来的媒体在用户体验上，要润物细无声。我们要用先进的技术手段，尽可能快、广地把讯息传递给受众。

现在我们是酒香也怕巷子深，如果没有互联，再好的产品也无法传递给用户。不仅要内容为王、渠道为王，还需要讯息服务为王。

台湾中视董事长林圣芬：传媒产业也是服务业。比如文创产业，文创业者做创意，但没有资源、管理、行销等经验，我们传统媒体可以与他们合作，推动文创进入正轨。

创新

台湾旺报总编辑王绰中：新媒体时代优质内容仍是“王道”。虽然传播工具日　新月异，但运用多载体，如报纸、电视、手机、网络，甚至车载电视等来传播优质、独家的新闻内容非常关键。西方报纸能够屹立不倒，靠的就是它的权威性、公信力，进而再找寻合适的商业运营模式。

《新闻战线》杂志社执行主编祝晓虎：我们的媒体已经进入了新常态，表现在媒体融合和创新驱动两方面。各家媒体都在各显神通，探索传统媒体的转型之路。目前还没有新媒体运作的成功范例。我想，新旧媒体的融合，不是简单的内容的融合，而是传媒方式的裂变，也就是运用互联网的思维，推动传统媒体转型，并在新媒体上找到盈利模式。

台湾联合报系总管理处影音事业处营运长方仰忠：现在媒体人要搞清楚，用户不是用手机看报纸，不是用电脑看电视，他们希望看到完全不同的内容形态。所以，我们要以用户为导向组织报道，培训采编人员，让他们掌握“十八般武艺”，向全媒体人转型，会写、会拍、会摄、会说、会制作，提高讲故事的能力。

年轻世代

文汇报社党委书记陈振平：年轻人是互联网时代的“原住民”。如何与年轻人进行网络沟通，是当前媒体很值得研究的重要命题。如果我们的新媒体无法吸引他们，我们也传播不过去，倘若穿不过这道“墙”，那我们的传媒效率就大打折扣。因此，文汇报鼓励设计网络编辑这一岗位，让网络编辑运用年轻人的措辞、行文、社交方式等进行新闻传播。

中时电子报总编辑刘善群：现在以手机和互联网为代表的新媒体发展日新月异，传统媒体生存空间受到较大挤压。传统媒体转型一定要拥抱年轻人。年轻人是互联网时代的“原住民”，同时还要把上年纪的“新住民”吸引进来。