报纸依然是生存核心——访大众报业集团副总编辑魏武

东南网12月13日报道（福建日报记者　叶秀月）

大众报业集团副总编辑魏武是第一次参加海峡媒体峰会，带来媒体融合的“大众模式”，也怀着学习的心态，通过与两岸同行的交流，获得更多启发。

据魏武介绍，大众报业集团在媒体融合的道路上，主动出击，打破报纸、电视、手机三种媒介的壁垒，目前已经构建起报纸、有线电视、网络媒体三条“媒体线”格局。其中，特别值得一提的是，大众报业投资10亿成为山东广电网络公司第一大股东，是大陆首例报业集团出资参股有线电视网。魏武说，这是迎接“视频时代”到来的一个起步。

魏武认为，尽管媒体融合已是不争的趋势，但是目前报纸依然是报业集团的主业，是赖以生存的核心，所以做大做强本业是发展的基础。大众报业的“报纸媒体线”正以资本和产权为纽带，按照现代企业制度，通过股份制改造，进行管理输出和文化输出。近年来，大众报业通过4次与地市报合作，抢占济南、青岛、鲁中、鲁南四大发展高地，完成了其在全省的产业战略布局，进一步扩大本业的市场份额。

谈到媒体融合中的困惑，魏武说，主要是新媒体传播效应无法带来相应的经济效益。魏武举例说，大众报业曾就《总书记走过的地方》这个大型报道进行融媒体报道，由大众日报领衔，整合旗下所有媒体平台综合报道，最后评估，PC端、手机报、手机客户端阅读人数达到了2.7亿人次，这确实是集团所有平面媒体合起来也无法达到的传播次数。但是，这样巨大的传播效应怎样才能转化为相应的经济效益？魏武表示，正是怀着这样的疑惑来到海峡媒体峰会，在与两岸同行的交流中，受到许多启发：“传统媒体人做的新媒体，目前看来，独特性还不行，受众愿意看你但是不依赖你，只有做出像腾讯QQ那样的用户黏性，才有办法开发盈利模式。”