公益商业结合 让慈善之路走得更远

4月中旬，一场“关爱白血病儿童、救助白血病儿童”的公益义卖活动将启动。与以往的活动有别的是，现场只要有一个用户通过扫描现场商家的微信公众号二维码关注该商家，商家就为白血病儿童捐出一元钱——

公益商业结合 让慈善之路走得更远

东南网4月3日报道（福建日报记者 张颖）

3月30日，“公益与商业”微信公众号推出了一则求助信息，为福州闽侯一位15岁的白血病患儿张烨募集继续化疗的费用。在短短24小时之内，捐款超过4万元，其中银行转账超过3.8万元，微信转账1911元。对于长期从事白血病公益求助体系建设的公益人林斌而言，对于亟待社会关注救助和尊重的白血病患者群体，简单地依靠微信微博圈的转发求关注，还远远不够。

4月18日、19日，在福州宝龙城市广场将举办一场以“关爱白血病儿童、救助白血病儿童”为主题公益义卖活动。活动将邀请至少300名儿童为白血病公益动画片填色，30个商家参与公益扫码捐款。“我们呼唤更多人关注和尊重白血病患者群体。”林斌说。

以爱为墨，为心填色

林斌透露，为了唤起社会对于白血病儿童的关注，他请设计师创作了300帧的《白血病公益填色动画片》线稿，故事讲述了一名白血病儿童的故事，展现了她从无助到在社会爱心救助下重拾信心，最后痊愈的过程。“我们将邀请至少300名儿童自由挑选线稿上色，最后通过电脑制作成动画片，放在网站上进行后续宣传。”

这一创意来自去年11月18日，日本Google召集了一帮小朋友为“标签页播放器”项目作画，每个人挑选动画里的一帧来画，将每幅图画扫描进电脑，依次作为一个独立的Chrome标签页读取出来，这样不断打开又关闭的图片就形成了动画。

对于这样的形式，作为曾经陪伴孩子走过艰难的白血病治疗过程的庄龙章非常赞成。两年前，儿子铭铭（化名）被诊断出急性淋巴细胞白血病。庄龙章夫妇辞去了工作，靠着东拼西凑来的钱，从泉州市泉港区带孩子到福州求医。在社会各界爱心的帮助下，经过治疗，目前铭铭已经进入康复期。庄龙章义不容辞地加入了白血病公益求助体系的志愿者队伍。

“除了为孩子治疗费用殚精竭虑的同时，其实我们最大的困惑来自社会异样的目光。不仅担心孩子上学受歧视，就连最基本的租房都可能遭遇嫌弃甚至驱赶。”庄龙章希望社会对于白血病群体多一些宽容和理解，“我们希望能够得到平等的尊重。”

让公益与商业“水火相容”

按照林斌的策划，这场公益活动18日将举办“儿童公益填色动画片制作”活动。19日，他们计划联合30个商家举行扫码公益义卖活动。30个商家的微信公众号二维码将在福州宝龙城市广场一字排开，每当有一个用户通过扫描二维码关注某商家，该商家就为白血病儿童捐出一元钱，结合周边人群进行的互动转发关注，也能够获得同样的捐款。商家还可以捐赠实物，在现场进行拍卖，拍卖所得将全部放入捐款箱。

“商家获得关注，我们则募集到更多的善款，帮助更多的白血病儿童。”作为随手公益福建的负责人，林斌拥有多年的义工经历，他认为公益活动与商业行为，不是排斥关系，很多时候能互相借力，实现双赢。公益组织不具备“造血”功能，企业商家拥有雄厚实力，两者正好优势互补。“一方组织公益活动，一方出钱出力并适当宣传。这样做，既能维持公益活动的长久性，又能提升爱心企业的参与热情，对社会而言也是好事一桩。”

这样的尝试，目前获得了比较理想的响应。长期专注于白血病儿童资助的厦门慈善总会下属的“桥亭冰清玉洁基金”愿意为活动的经费埋单，目前，通过微信平台报名的企业数已有14家。

现场他们还将通过展板推出福建3名白血病儿童的求助需求，并现场公布二维码，公众通过扫码可以详细了解患儿情况，“如果有捐款的意愿，可以现场点对点捐赠，也可以通过网络转账”。

随着社会发展，参与公益活动已成为很多人的一种生活方式，很多企业也愿意掏钱行善。“这是一次试水和探路，具体的效果只能且行且看。”让公益与商业“水火相容”，林斌有信心也有决心进行尝试。

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只要爱的初衷不变

公益活动夹带商业味，是否会让公益活动变了味？如何平衡做公益与爱心商家、企业要求的“打广告、树形象、求关注”的关系？这是个值得探讨的话题，在这个互联、公益、商业各种元素交织的时代，这场公开的公益活动直面与商业结合的争议，它的尝试富有意义。

我们不怀疑每一个公益组织为了公益事业决绝的决心，也不妄自揣测爱心企业参加公益活动的真实目的。因为现代中国已经有不少商业领域的“高富帅”加入NGO，而且国外很多企业已经生产出的不少美妙而满含深意的创意。

正如中国公益界领袖、南都公益基金会理事长徐永光的经典之语：“公益是做好事，商业是把事做好，二者如果规范合作，结果就是把好事做好。 ”只要爱的初衷不变，让公益与商业“水火相容”又有何妨呢？