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试衣间的不雅视频网络疯传 如此疯传伤害着谁?

2015-07-20 08:41:42  来源:东南网  责任编辑:林晨   我来说两句
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近日,一段拍于北京某服装品牌试衣间的不雅视频在社交网络上疯传,迅速成为关注焦点。男女主角和试衣间被广大网民的眼球和口水不断消费,不少企业也纷纷刷新底线,加入这场事件推广产品——

如此疯传伤害着谁?

东南网7月20日讯(本网记者 陈楠 实习生 黄菁莹)

7月15日凌晨,“朝阳区某服装店试衣间不雅视频”在社交媒体疯传。当天,网络上铺天盖地的消息,多是针对男女主角的“人肉”和针对该服装品牌策划营销的质疑;许多商家也纷纷秀出相关文案,进行搭车营销。昨晚,北京警方通报称,该视频确在试衣间拍摄,在微信传给朋友后流出。

“病毒式”疯传有推手?

这段视频几乎同时出现在网页、微信、微博上,有多个微博段子手推送。与此同时,不少段子手在微信朋友圈内也同步更新与之相关的信息。有网友指出,该事件在网上发酵迅速,2个小时视频点击破亿,相当于价值千万元的广告,疑似网络营销行为。

对此,当事服装品牌回应否认营销炒作此事,称已在第一时间向相关平台举报,并要求消费者“正确使用试衣间”。

而据新京报报道,某科技公司CEO田某曾在微博中称,“这次的病毒营销非常成功”,并表示男女主角都是在其公司开发的社交平台APP上招募的。田某此后承认是借此事搭车营销,推广自己的产品。

“试衣间”成文案热词

仔细分析,不难发现这样的一场“网络狂欢”,本质就是“病毒性营销”。视频发出不到24小时,许多商家抓住商机进行营销宣传,纷纷秀出跟试衣间有关的文案。记者粗略统计,这些商家涉及衣食住行等众多行业,既有国外的知名汽车品牌,又有国内互联网产品新秀,更有当事服装品牌的竞争对手。比如ZARA官微发布微博说:“来咱们ZARA吧!试衣间更敞亮!”H&M官微也发微博说:“我家的试衣间更大。”

一位从事营销策划12年的人士指出,营销的本意是推广和销售产品,在资讯爆炸的今天,企业借用“病毒式营销”逐利本无可厚非,但凡事都有雅俗之分,利用不雅视频进行营销让人无法接受。任何一个品牌的成立与成长,营销宣传虽然重要,但它的品牌文化和整体实力才是决定性因素,想要长期的发展,必须树立一个健康、正面的形象。正如著名网络营销专家金鹏所说,“每一个借助该事件进行传播的品牌,都是愚蠢的”。

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