泉州：遍地“珍珠”如何串成“海丝”项链？

古城遍地“珍珠”难成项链

顶着“古代海上丝绸之路重要起点城市”、“东亚文化之都”等光环，泉州“海丝”旅游资源不可谓不丰富，九日山、伊斯兰教圣墓、清净寺、开元寺、海交馆、洛阳桥等“海丝”文化遗存让其它城市艳羡不已，而崇武古城、五店市传统文化街区、惠安女风情、木偶、南音等民俗表演，更让人感叹泉州丰富多元的文化。

“1992年，泉州就被联合国教科文组织评选为 “海上丝绸之路东段（中国）唯一一个起点城市”，但泉州却没有很好地利用这一地位，缺乏吆喝。” 华侨大学旅游科学研究所所长叶新才认为，泉州并没有打好“海丝”这张牌，散落一地的“珍珠”难以发光。

“很多人觉得，泉州最响亮的旅游品牌是‘海丝’，但在旅行社却找不到专门的‘海丝’旅游线路，找不到‘海丝’导游。”叶新才说，如何深入挖掘‘海丝’内涵，塑造优势‘海丝’品牌，并进行有效营销，已成为泉州旅游业面临的首要课题。

这个问题，也同样困扰着泉州市旅游局局长张锡坤。

“旅游部门十分重视‘海丝’旅游资源的宣传和推介，今年还到到陕西、甘肃等国内陆上丝绸之路沿线省份开展推介，并有望进行深度合作。”张锡坤说，在 “东亚文化之都”活动年、“海丝”国际艺术节、“海丝”国际研讨会等一系列大事件的推动营销下，泉州作为“海丝”起点、“东亚文化之都”的城市影响力已今非昔比，除了主动走出去，一些“海丝”沿线国家与城市主动伸出橄榄枝，期冀与泉州深化包括旅游在内的各方面合作。

今年3月，与泉州有着深厚历史渊源的斯里兰卡，来到泉州双向推介旅游资源，并达成若干框架性合作意向。去年，泉州市还与韩国光州开展三批次的民间旅游互访，在两地引起较大反响。

不过，在推行“海丝”旅游产品上，相对政府的主动出击，旅游产业链上的串联者——旅行社的态度却没那么乐观。

“没有特别合适的落地产品。”泉州宝中旅行社东海湾营业部负责人叶国论说，文化旅游只能是专项旅游，对游客个人的文化素质要求较高，难以对大众推广。

叶国论觉得，泉州虽然景点众多，但很分散，众多星星，独缺月亮，没有拳头产品是致命伤。