泉州：遍地“珍珠”如何串成“海丝”项链？

“走进清源山，会和历史文化撞个满怀。”图为著名的清源山老子像。（资料图片）

探析福建旅游产业发展之五：

泉州：遍地“珍珠”如何串成“海丝”项链？

新华网福州9月18日电（记者王雄）“地下看西安，地上看泉州”。福建泉州是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，也是古代海上丝绸之路重要起点城市，旅游资源丰富。然而，令人尴尬的是，泉州的人文美景似乎总难以俘获游客的“芳心”，大多数前往福建的游客，都会被泉州西南方80公里外的另一座旅游热门城市厦门所吸引。

“今年旅游收入有望占全市GDP的9.8%，与前几年相比上升不少,但旅游产业的发展水平仍相对滞后。”8月27日，泉州市旅游局局长张锡坤接受新华网记者采访时介绍，泉州虽是旅游资源大市，但由于长期以来存在重视工业发展、轻视旅游服务业发展的观念，旅游业的发展水平确实不尽人意。

以“海丝”文化为新亮点的泉州正迎来一场旅游革命。

清源山：老去的“老子像”难当龙头

泉州拥有5A级景区1家、4A级9家、3A级21家，清源山是唯一的一家5A级旅游景区。

走进清源山，会和历史文化撞个满怀。这是著名学者易中天对泉州5A风景区清源山的赞美，并感叹“满山都是文化，满山都是历史”。

清源山素有“闽海蓬莱第一山”之美誉，2006年1月，被建设部列为首批中国国家自然与文化双遗产地，2012年成为5A级旅游景区，老君造像、弘一法师舍利塔、历朝历代的摩崖石刻等文物古迹让这座道教名山增色不少。

然而，这个有着“老子天下第一”题材的5A景区的开发运营却让人有些失望。据报道，清源山近六成游客是本地市民，去年的门票收入约为2100多万元，而景区维持正常运行一年需投入2400多万元。也就是说，清源山还尚处于入不敷出的状态。

“与其它道教名山相比，清源山并没有优势，更像是泉州的一个城市公园。”华侨大学旅游学院院长黄远水认为，提起道教圣地，人们更多想到的是武当山、龙虎山和青城山，清源山与这些景区的名气相差甚远，难以吸引省外游客。从目前情况看，清源山是泉州市民周末休闲的一个好去处，更多的是具有城市公园的功能。

在黄远水看来，清源山虽然是泉州唯一的5A级景区，但却难以担当龙头作用。

“清源山景区体量较少，静态的文物不足以吸引人，而且没有配套，缺乏互动，不像武夷山除了观光外，还可漂流，可观赏实景演出。”黄远水说，清源山的

先天不足，导致游客仅是“到此一游”，很难带动相关产业的发展。

此外，管理体制不顺也是黄远水不看好清源山的原因。

据了解，清源山风景名胜区由清源山、灵山圣墓和九日山3大景区组成，其中清源山由市政公用事业局管理，九日山由南安丰州镇政府管理，灵山圣墓由市文广新局管理，各景区没有归口管理，景点资源无法整合，其国家级风景名胜区的产业龙头作用大为降低。

清源山风景区管委会市场开发科一位工作人员也向记者坦言，体制不顺确实制约了景区的开发。比如，管委会地处丰泽区，虽然对景区行使管理权和经营权，但对景区的开发运营却处处受制于地方，想要征一块地作停车场都“难于上青天”。

古城遍地“珍珠”难成项链

顶着“古代海上丝绸之路重要起点城市”、“东亚文化之都”等光环，泉州“海丝”旅游资源不可谓不丰富，九日山、伊斯兰教圣墓、清净寺、开元寺、海交馆、洛阳桥等“海丝”文化遗存让其它城市艳羡不已，而崇武古城、五店市传统文化街区、惠安女风情、木偶、南音等民俗表演，更让人感叹泉州丰富多元的文化。

“1992年，泉州就被联合国教科文组织评选为 “海上丝绸之路东段（中国）唯一一个起点城市”，但泉州却没有很好地利用这一地位，缺乏吆喝。” 华侨大学旅游科学研究所所长叶新才认为，泉州并没有打好“海丝”这张牌，散落一地的“珍珠”难以发光。

“很多人觉得，泉州最响亮的旅游品牌是‘海丝’，但在旅行社却找不到专门的‘海丝’旅游线路，找不到‘海丝’导游。”叶新才说，如何深入挖掘‘海丝’内涵，塑造优势‘海丝’品牌，并进行有效营销，已成为泉州旅游业面临的首要课题。

这个问题，也同样困扰着泉州市旅游局局长张锡坤。

“旅游部门十分重视‘海丝’旅游资源的宣传和推介，今年还到到陕西、甘肃等国内陆上丝绸之路沿线省份开展推介，并有望进行深度合作。”张锡坤说，在 “东亚文化之都”活动年、“海丝”国际艺术节、“海丝”国际研讨会等一系列大事件的推动营销下，泉州作为“海丝”起点、“东亚文化之都”的城市影响力已今非昔比，除了主动走出去，一些“海丝”沿线国家与城市主动伸出橄榄枝，期冀与泉州深化包括旅游在内的各方面合作。

今年3月，与泉州有着深厚历史渊源的斯里兰卡，来到泉州双向推介旅游资源，并达成若干框架性合作意向。去年，泉州市还与韩国光州开展三批次的民间旅游互访，在两地引起较大反响。

不过，在推行“海丝”旅游产品上，相对政府的主动出击，旅游产业链上的串联者——旅行社的态度却没那么乐观。

“没有特别合适的落地产品。”泉州宝中旅行社东海湾营业部负责人叶国论说，文化旅游只能是专项旅游，对游客个人的文化素质要求较高，难以对大众推广。

叶国论觉得，泉州虽然景点众多，但很分散，众多星星，独缺月亮，没有拳头产品是致命伤。

西街是泉州的一条千年古街，保留着大量风姿独特的古大厝，古色古香的木楼群。（资料图片）

用“文都”和“海丝”擦亮招牌

沐浴着“东亚文化之都”和“海丝起点城市”的荣光，两张烫金名片能否成为串起古城遍地珍珠的灵魂，为泉州旅游擦亮金字招牌？

很多人认为，泉州的美，美在古城，美在街巷。

走在泉州老城区，每一条小街，每一条古巷，看似其貌不扬，听似默默无闻，但每一幢红砖古厝背后，都藏着故事，都品得出流淌千年的历史馨香。

西街是泉州的一条千年古街，除了开元寺、东西塔、城心塔，名人宅第、近现代洋楼外，还保留着大量风姿独特的古大厝，古色古香的木楼群，简直是一个活的建筑博物馆。而“东亚文化之都”和“海上丝绸之路起点城市”的深厚文化底蕴，就隐藏其间，俯拾皆是。

多年前，就有专家提议泉州以西街为中心对古城进行改造，实施保护性开发，让老城焕发新意，以此激活泉州的旅游市场。去年2月14日，以“东亚文化之都”开幕活动为契机，泉州人的西街情怀再度开启，正式启动了以西街片区改造为核心的古城文化复兴计划。

“泉州古城复兴计划值得期待，‘深度游’不是梦。”张锡坤说，在古城保护开发上，泉州计划借鉴福州三坊七巷做法，启动实施“古城复兴计划”，引入各种旅游、文化等业态，把老建筑变成旅游景点及配套设施，把古街巷变成旅游线路。

按照张锡坤的描述，“古城复兴计划”将以“中国十大历史文化名街”中山路为主线、为中轴线，开发出一片辐射古城小街巷及西街、东街、新门街、开元寺、承天寺、古民居等一大片旅游景区，使游客在深度体验中，感受泉州古城之魅。

张锡坤透露，目前泉州新门街已引进七匹狼集团进行改造，准备将富有闽南特色的老字号、伴手礼及地方特色工艺品等文创项目引导入驻，让游客深深体味到泉州的古早味道。

“泉州现在最缺的就是龙头景区，如果‘古城复兴计划’能实现，肯定会改变泉州在福建旅游体系中的尴尬地位。”华侨大学旅游科学研究所所长叶新才说，与成都宽窄巷子相比，泉州很多古街巷更具内涵和价值，可以深度开发。

叶新才建议，可以把民居改造成民宿、茶馆、美食馆、小酒吧，使游客在深度体验中，不仅可领略小巷、景点的风光，还能在浓浓的古城文化氛围中，有得吃，有得住，有得玩，有戏看。这样，就可以把游客留在泉州，将泉州打造成“游客目的地”。