中国足球产业正进入黄金时代 晋江运动品牌掘金足球经济

是喜是忧？

足球题材的大热，促使众多晋江运动品牌转变发展战略，竞相进入体育产业细分市场的足球领域。尤其是在足球鞋服装备领域，大家纷纷争做龙头。

以晋江喜攀登公司为例，今年5月，其在澳大利亚上市。喜攀登公司总经理张嘉猛表示：“上市后，公司的定位和发展方向十分清晰，就是成为足球运动装备领域的龙头企业。”

值得一提的是，眼下，在晋江，还有一批足球鞋制造商由外贸转向内贸，在这一波足球热中造牌。泉州舒耐斯体育用品有限公司就是其中之一。

舒耐斯拥有多年为国际品牌代工的经验，董事长丁锦灿认为，中国人应该有自己的高性价比的足球鞋品牌。三年来，舒耐斯公司积极投入研发，给一些足球爱好者免费寄去自己生产的足球鞋，供这些人体验，要求他们写反馈意见、拍照等，这些用户体验成为公司研发的重要参考。

今年5月，舒耐斯公司正式推出舒莱狮这一品牌。丁锦灿表示，未来将只做足球鞋一个品类，把足球鞋做到极致。

晋江市经信局副局长林永红告诉记者，足球产业的盈利模式复杂多样，产业链很长，单从赛事上就可以实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助及博彩等多渠道收入。从足球鞋服产品入手，再到进入足球赛事相关的服务业领域，晋江运动品牌企业已经占得先机。

不过，对于众多晋江品牌企业竞逐足球产业的状况，一些业界人士也表示了担忧。泉州鞋业行业商会一名不愿公布姓名的负责人对记者表示，晋江的运动品牌企业进入足球产业领域，方向是没有错的，但是现在出现了一拥而上的情况，而且多数集中在足球鞋服生产和销售领域，这一状况延续下去，容易造成产能过剩的局面。

记者点评>>>

一批晋江运动品牌竞逐足球经济，是泉州最大的传统产业鞋服业突围、谋变与转型的一角。当前，在宏观经济进入新常态的大背景下，国家产业政策、市场风向，都在发生着有别于以往的变革。对此，作为民营企业主，必须保持高度的敏感，并踏准节奏，做出富有前瞻性的判断，方能在激烈的市场竞争中占得先机与优势。提前布局足球产业，展现了泉州企业和企业家对市场的把握和判断力。当然，有关部门也应该及时地进行引导，鼓励差异化竞争，防止产生新的产能过剩。