晋江民企探路国际化

新常态下，传统制造业遭遇转型之苦，出路何在？晋江部分民企寻找到适合自己的路径，成绩不俗

晋江民企探路国际化

东南网8月14日讯（福建日报记者何金 通讯员 姚煜娟）

编者按：晋江民企纷纷探路国际化，这是我省企业供给侧结构性改革的一大亮点。一方面，晋江民企多集中于传统制造业领域，面对困境，大力开拓国内国际市场，是最现实的考量；另一方面，无论是赴境外开厂还是境外上市，都是有效整合资源和实现品牌国际化的路径选择。我们有理由相信，今后会有越来越多的晋江民企加入探路国际化的大军中，在实现品牌国际化的征程中，壮大我们的民族品牌，提升中国经济在国际舞台上的竞争力。

出海办厂

晋江东石，中国伞都。

近日，记者来到东石镇，走进当地龙头企业之一——集成伞业。在董事长黄文集办公室，一张集成柬埔寨分公司厂房技术改造图呈现在记者眼前。

黄文集说，2008年国际金融危机后，集成开始考虑跨国赴东南亚设厂，几经考察之后，最终选定柬埔寨。当时出海办厂基于两个考虑：一是国内劳动力价格高企，与之相比，东南亚工薪要低很多；二是规避欧美日的贸易壁垒。

2010年前后，集成柬埔寨的分厂投产，几年下来，发展顺风顺水。去年和今年，公司两次对柬埔寨工厂增资扩产。

在当下晋江产业界，赴海外设厂，集成并非个案。记者从晋江商务部门获悉，在这股出海办厂的热潮中，已有近百家的各类劳动密集型企业在海外设厂。

晋江制造，闻名海内外。改革开放以来，从草根起步的晋江传统制造业，积累庞大的产能，在鞋服、食品、造纸、伞具、陶瓷等十多个领域，缔造一个个产业集群。然而，近年来，高库存的压力开始袭来。

“过去晋江的传统优势产业，优势正在下降，在国内市场需求日益饱和的前提下，企业要想寻得发展新空间，必须出海。”晋江市总商会副主席陈清勤认为，出海办厂，除了劳动力价格便宜、规避贸易壁垒等优势外，还可实现就地销售，从而省去大量的物流费。

在陈清勤看来，出海办厂，是晋江民企跨国对产业链进行整合和优化生产要素布局的一种有效形式，也是晋江企业国际化无法绕开的一个环节。

品牌输出

在这股出海热中，一批晋江品牌企业，则扮演着另外的角色——品牌输出者，通过销售渠道扩张，在提升海外销售的同时，扩大品牌的国际影响力。

眼下，里约奥运会火热进行中。从5月底开始，运动品牌企业361度已陆续派出数批总数近百人的营销团队，奔赴巴西。位于巴西新汉堡市的361度仓储中心，已开始运转，首批150种各类体育服装产品已在巴西市场投放。除仓储中心外，目前，361度在巴西已设立10家代表处。

实际上，一向慎言渠道国际化的晋江品牌，近年来出现一波海外扩张热潮。2013年，安踏在中东地区的首家旗舰店在阿联酋迪拜开张，此后，安踏在东南亚、东欧及中东市场陆续开设近百家安踏店和专柜。另一家运动品牌特步也不甘示弱，目前海外零售店达300多个。

晋江经信局副局长林永红认为，眼下，相当一部分晋江品牌已完成在国内的创牌和渠道铺设，下一步就是国际化，企业赴海外渠道布局和品牌打造，正是贯彻和推行国际化战略的具体行动。

个别晋江品牌，还进行跨国并购，以此打开国际市场空间。如安踏体育在2009年收购国际品牌斐乐之后，近三年来，充分运用斐乐的渠道，加快拓展在欧洲和美国的市场。2011年，七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购肯纳服饰有限公司，5年来，通过“双品牌”战略，进入高端服装市场。

值得一提的是，在品牌输出过程中，晋江品牌企业还注重商标保护。目前，晋江各类企业已注册马德里国际商标272件，数量居全省县级市首位。

境外上市

此外，在境外股市上市，借力境外资本市场谋求发展，亦逐渐成为晋江民企的一种时尚。

7月初，总部位于晋江的亲亲食品顺利登陆港交所。作为国内休闲食品的领军企业之一，亲亲食品上市，在完成其融资的同时，也吹响其进军国际市场的号角。

“对亲亲食品的发展来说，上市只是第一步，通过资本市场的融资和知名度的提升，下一步，要大力拓展海外市场，加快实现品牌国际化的目标。”亲亲食品董事长兼非执行董事许连捷说。

晋江金融工作局发布的数据显示，目前，晋江在境外上市的民企总数已达40家，分布在韩国、美国、英国、新加坡、中国香港、中国台湾等10多个国家和地区。

晋江金融工作局局长刘向阳认为，大批晋江民企在境外上市，是资本市场“晋江板块”的一个独特现象。这些晋江企业之所以选择境外融资，固然与境外较低的上市门槛有关，但更为重要的是，在开放度更高的境外上市，有利于企业国际品牌的打造与提升。