口味回归传统、不重颜值……福建人中秋这样买月饼

东南网9月29日讯 （福建日报APP-新福建记者 郑璜）又快一年中秋月圆时。尽管总有人吐槽月饼高脂高糖，不健康，但美食自古就与佳期相伴，咱国人过中秋，从来就离不开这吃月饼的仪式感。不妨且买且吃且吐槽，顺便看看这份来自知名电商平台的大数据，了解下福建人买月饼的那些事儿……

莲蓉蛋黄最受欢迎，口味回归传统

京东大数据显示，中秋节到来之际，京东上的月饼销量呈现爆发的趋势，截至9月25日销售额环比增长超过9倍。

从月饼口味的销量来看，莲蓉蛋黄口味的月饼销量占比最高，达到14%，而通过销量环比增长的数据来看，今年购买月饼的用户回归传统口味，枣泥、豆沙、什锦销量环比增长均超过300%，而月饼中的“处女座”五仁月饼，今年的表现也十分抢眼，销量环比增长超过500%。

福建地区消费者与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到94%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，福建的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。

礼盒包装销量同比降75%，普通纸盒升21%

与往年相比，今年的月饼包装礼盒装出现了明显的下降趋势，销量同比下降了75%，而普通的纸盒版上升了21%。从热销单品上看，福建地区购买月饼销售额最高的中秋月饼礼盒，售价不足百元，颇为亲民。这也体现出消费者观念的转变，越来越多消费者不再注重包装的呈现，而更看重商品本身的品质和节日的气氛。

月饼和大米、干果、牛奶成最佳组合

根据用户画像数据显示，在购买月饼的人群中，80后占比是最高的，达到了49%；而相比较而言，90后是最不爱凑这个热闹的人群，与京东全站的年龄层相比，90后要低了近10%。

透过关联购买的数据显示，在购买了月饼的订单中，同时购买最多的商品是大米，其次是干果礼盒、第三名是纯牛奶，看来中秋节走亲访友更多人还是以组合套装来联络感情。在酒水的销售上，临近中秋节前，福建消费者购买的各种酒类中，白酒的销售额最高。与往年同期相比，黄酒的销售额同比增长最高，达到了90%