动漫市场，这些“福建力量”不容小觑

初探“动漫+” 产业动漫兴起

如今我省一些动漫企业开始积极探索动漫与实体经济的深度融合，摸索“产业动漫”的发展路径。

国字脸、小耳朵、张大的嘴巴……一个以汉字“囧”字为原型的动漫形象“囧囧”，如今成为各大商家的宠儿。

与传统的动漫形象不同，囧囧更多存在于表情、壁纸、皮肤、手机主题这样的泛动漫的概念中，全网累计下载量高达16亿次。抱枕、坐垫、水杯、手机壳……其商业衍生品也是形式多样。

囧囧的风行，离不开其创始人、福建金豹动画设计有限公司董事长朱玉奇另辟蹊径的打造品牌之路：绕开传统渠道，通过多样化的内容开发，让囧囧进入生活的方方面面。

在推广过程中，一方面，公司持续制作《囧学堂》《囧囧有爱》等系列故事在线上推广；另一方面，线下形象拓展不断推进。“我们现在是综合性的品牌推广，未来将探索联盟产业化路线，与相关品牌或企业共同打造品牌策略，拓展并强化品牌形象。”朱玉奇说。

与金豹动画不同，来自泉州的功夫动漫则更擅长“为他人作嫁衣”。其最成功的案例便是帮助零食电商巨头三只松鼠设计了萌萌哒的卡通形象，并打造三只松鼠专属的动画片。

功夫动漫的动画片几乎都是客户定制的，其中不乏电商、婴童等行业领头羊。它们都看中其超前的“立体式动漫营销”模式，以及集“制作、播放、销售、授权”于一体的全球动漫产业运营平台。

“当前，各行各业都在探索企业如何转型升级和营销模式如何突破，而我们‘产业+动漫’的商业模式和平台恰好瞄准了这个痛点。”功夫动漫董事长李竹兵说。

得益于此，功夫动漫从几年前经营步履维艰的企业一下逆袭为当下估值15亿元的国家级动漫企业。

鲍永芳认为：“‘动漫+’已形成跨行业融合发展的大动漫产业体系，未来将在推进产业转型升级，实现产业链延伸，促进经济发展中发挥更重要作用。”