“印象大红袍”： 助力文旅经济“蝶变”

　　印象大红袍与武夷星合作的茶文创产品。（资料图片）

东南网4月22日讯（福建日报记者 张颖）到武夷山的游客，十有八九会选择看一场“印象大红袍”。作为张艺谋印象艺术团队创作的中国第五个、福建省首个大型山水实景演出，以及多年名列省文化企业十强的“印象大红袍”，何以七年来长演不衰，成长为全省文艺演出市场的龙头？

“武夷山市最大的发展优势，在于旅游业及茶产业，‘印象大红袍’踩准了二者的契合点，内容创意专精并融入区域文化点，这是我们成功的密码。”“印象大红袍”股份有限公司总经理郑彬给出答案。

参与演出的成员90%是武夷山当地的普通百姓，演出的精彩之处在于以武夷山水为地域背景，同时以武夷茶文化为表现主题，巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入演出中,让整个演出更具承载性。斗茶、水筛、撩青、祭茶、十八道茶艺、红竿竹筏……这些看得见、摸得着甚至闻得到的艺术形式，将茶文化推介给游客，同时带动了旅游产业和茶产业的发展。

“印象大红袍”艺术团还复原了2000多年前闽越族人祭月仪式，包括祭品、仪式、祭文等都是创作人员从历史文献中查找出来的。通过深度挖掘中华传统文化及地域特色文化，靠新颖的创意和表现形式“拿住”观众，“印象大红袍”既是文化产业创新的大戏，也是区域自主文化产业发展的平台。

借助文化旅游的东风，借力茶文化，“印象大红袍”陆续开发衍生产品，力求打造“印象大红袍”产业链的态势。公司推出了“印象大红袍”专属茶品牌，影像制品、饮料、服饰、玩偶等多方面衍生产品也陆续出炉。

从去年开始，“印象大红袍”逐渐将产业向白天发展：高铁武夷山北站印象俱乐部开业，高铁武夷山东站印象大红袍VIP休息室投入使用，印象索天共享单车正式投放。

2017年，“印象大红袍”获准在新三板挂牌，简称“印象股份”，正式揭开了武夷山市茶旅企业与资本市场相拥的序幕。“未来‘印象大红袍’的商业开发，将有望拓展到包括酒店、餐饮、景区在内的多元领域。”郑彬表示。