南平市委书记袁毅:打响“大武夷”品牌助力高质量发展

武夷山茶叶走生态经济发展之路。邱汝泉　摄

打响“武夷”品牌，提升公信力，要在严管。品牌建设非一日之功，需持久培育。一个优秀品牌之所以深入人心，源于它承载了一个能让人产生共鸣的核心价值。对“武夷山水”区域公用品牌而言，其核心价值就是绿色、安全、无公害。实现这一价值，最紧要的在于严格规范管理，以严管促进品牌可持续发展、提升品牌公信力。要严把关口。建立最严格的准入门槛和退出机制，制定区域公用品牌使用的授权和监管办法，对认证和授权使用品牌的农产品实行动态监管，加强对用药用肥等指标的检验检测，确保准入的每一个农产品品正质优。要严抓主体。强化市场监督管理，发挥主管部门、行业协会的作用，借助全市重点工作责任清单与问题清单督查平台，用好“云督查”及“随手拍”社会化监督机制等，加强对企业使用品牌情况的监督检查，实行信用分类管理，督促品牌使用主体强化自律、诚信经营，不断提高经营管理水平,自觉维护公共品牌形象。要严格保护。支持企业加强品牌维护，落实质量工作和打假工作责任制，建立健全执法联动协作机制，形成企业自我保护、行政保护与司法保护三位一体的品牌保护体系，充分调动企业自主创新和争创品牌的积极性，营造有利于品牌发展、公平竞争的市场环境。

打响“武夷”品牌，提升影响力，重在宣传。宣传推介是打通品牌和消费者之间连接通道的金钥匙，是迅速提升品牌知名度的有效利器。要加大品牌宣传推介力度，讲好“武夷山水”品牌故事，不断提高品牌的知名度、美誉度和影响力。要让品牌“热起来”。积极争取中央、省级主流媒体和海内外华文媒体的支持，充分利用新媒体、互联网等，借鉴央视“广告精准扶贫”宣传推广我市优质农产品的经验做法，开展全方位、多角度、立体式的宣传，让“武夷”品牌走出山门、家喻户晓。要让品牌“美起来”。注重品牌策划、形象设计，开展“武夷山水”品牌LOGO及广告语征集活动，让品牌形象更精致、更美丽，更加符合社会大众需求、得到消费者认可，不断提升产品品牌关注度和吸引力。要让品牌“活起来”。做好“文化+”“生态+”的文章，深入挖掘产品内在价值、品牌背后故事，将闽越文化、朱子文化、武夷茶文化、生态文化等有机嵌入，从产品的包装、样式、色彩、文字、图形等方面展现闽北文化特色，丰富内涵、塑造灵魂，将“武夷”品牌打造成有厚度、有温度、有故事、有情怀的区域公用品牌。

打响“武夷”品牌，提升价值力，贵在运作。品牌建设的成效最终要由市场来检验。要以有力有效的营销运作来抢占市场、赢得先机，让全市优质农产品分享品牌的增值效益。要突出市场化运作。依托国有企业成立武夷品牌运营管理公司，引进有实力、有经验、社会责任感强的大型央企、民企，组建专业化的运营团队，全面负责品牌策划与市场营销推广、品牌产品质量标准制定、品牌授权企业产品标准化生产和质量可追溯、品牌产品质量市场监管和防伪标识保护、品牌打造与使用价值评估等工作，推动公用品牌从打造、运行、维护到监管、保护、创新全程市场化运作，实行统一规划、统一形象、统一推介，不断提升“武夷”品牌价值，真正打造成为广受欢迎的“金字招牌”。要注重多渠道营销。品牌竞争，渠道很关键。注重创新营销模式和业态，线上线下一体运作、共同发力，依托中国供销总社、中石油、圣农、武夷纯然等供销网络、营业网点，通过海峡两岸茶博会、中国（武夷）食品博览会、南平市旅发大会等大型活动进行线下展销；运用大数据、云计算、移动互联网等新技术，借助京东、淘宝以及各类电商企业和平台开展线上营销，推动“互联网+”与“绿色+”的深度融合，让好产品旺销市场、卖出好价钱，更好地促进农业增效、农民增收。

品牌强则产城兴。我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦高质量发展，加快实施“武夷”品牌建设工程，全力打响“武夷山水”品牌，助推绿色产业做大做强做优，加快把绿水青山转化为金山银山，扎实推进点绿成金、富民强市。(中共南平市委书记 袁毅)