南平市委书记袁毅:打响“大武夷”品牌助力高质量发展

建瓯年产鲜笋达30万吨，建成全国最大的笋市场。魏剑生　摄

科特派谢福鑫请游客品尝各种不同品种的葡萄。王柳珍　摄

实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。习近平总书记十分重视品牌建设，2002年他到南平调研时，就嘱咐我们要“发挥比较优势，打出名牌，创出特色”“要突出打好‘大武夷’品牌，开发具有闽北特色的旅游产品、生态产业，带动旅游农业、绿色食品业、旅游工业等相关产业发展”。党的十八大以来，习近平总书记多次就品牌工作作出重要指示，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时代品牌建设发展指明了方向、提供了遵循。

随着世界进入质量经济、品牌经济时代，品牌正深度渗入我们每个人的生活，尤其在创新驱动和供给侧结构性改革背景下，人们生活讲究品质、消费注重品牌，对优质产品的需求越来越大，加强品牌建设正当其时。近年来，我们认真贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，把青山变金山的支撑点放在产业上，着力选准做优与生态资源相得益彰的现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大产业，加快打造绿色产业升级版，品牌建设的重要性更加突出。特别是南平山清水秀、生态优越，是福建的农业大市、资源大市，好山好水生产出诸多绿色优质的好产品，但“酒香也怕巷子深”，大多产品“养在深闺人未识”，“好产品”卖不出“好价钱”，急需通过品牌建设，改变农产品质优价低、有口碑无名牌的状况，以品牌建设提升产品价值，推动绿色产业加快发展。

当前，我们正以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻福建省委省政府关于建设质量强省的部署要求，坚持以品牌建设促进动能转化，深化与中国品牌建设促进会战略合作，大力实施“武夷”品牌建设工程，从优质农产品入手，统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作，着力打响“武夷山水”公用品牌，把资源优势转化成产业优势，把口碑优势转化成品牌优势，把品质优势转化成价值优势，真正为南平高质量发展、绿色发展、跨越赶超插上品牌的翅膀。

打响“武夷”品牌，提升竞争力，根在质量。品牌建设，品质是根本，“绿色、安全、健康”是生命线。要坚持质量第一、以质取胜，把高质量发展要求贯穿“武夷”品牌建设全过程，以高品质铸就靓品牌。要全生态种养。土地是农产品生长的载体和母体，只有土地干净，才能生产出优质的农产品。结合建设国家农业可持续发展试验示范区，大力推行绿色种植、生态养殖，切断污染物进入农田的链条，建立农药化肥长效管控机制，积极推广生物防控和有机肥，全面推进降肥降药，让农业回归本源，真正让好山好水种出好产品。要全品类定标。扎实推进产品标准化建设，在编制完成茶、笋竹、食用菌等63个特色农产品品类标准体系的基础上，进一步拓展覆盖范围，加快建设农产品全品类质量标准体系，实现全市“名特优”农产品全覆盖。制定《武夷山水产品质量技术规范》，建立南平市农产品标准体系服务平台，融合一、二、三产业，涵盖产前、产中、产后各环节，全面提高农产品供给质量。要全过程追溯。高标准建设一批达到国际先进水平的国家级产品检验检测中心，建立严格规范的统一检测体系，完善绿色农产品质量安全追溯管理平台，实现全程质量监控和质量可追溯，构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，让人们买得放心、吃得安心。

武夷山茶叶走生态经济发展之路。邱汝泉　摄

打响“武夷”品牌，提升公信力，要在严管。品牌建设非一日之功，需持久培育。一个优秀品牌之所以深入人心，源于它承载了一个能让人产生共鸣的核心价值。对“武夷山水”区域公用品牌而言，其核心价值就是绿色、安全、无公害。实现这一价值，最紧要的在于严格规范管理，以严管促进品牌可持续发展、提升品牌公信力。要严把关口。建立最严格的准入门槛和退出机制，制定区域公用品牌使用的授权和监管办法，对认证和授权使用品牌的农产品实行动态监管，加强对用药用肥等指标的检验检测，确保准入的每一个农产品品正质优。要严抓主体。强化市场监督管理，发挥主管部门、行业协会的作用，借助全市重点工作责任清单与问题清单督查平台，用好“云督查”及“随手拍”社会化监督机制等，加强对企业使用品牌情况的监督检查，实行信用分类管理，督促品牌使用主体强化自律、诚信经营，不断提高经营管理水平,自觉维护公共品牌形象。要严格保护。支持企业加强品牌维护，落实质量工作和打假工作责任制，建立健全执法联动协作机制，形成企业自我保护、行政保护与司法保护三位一体的品牌保护体系，充分调动企业自主创新和争创品牌的积极性，营造有利于品牌发展、公平竞争的市场环境。

打响“武夷”品牌，提升影响力，重在宣传。宣传推介是打通品牌和消费者之间连接通道的金钥匙，是迅速提升品牌知名度的有效利器。要加大品牌宣传推介力度，讲好“武夷山水”品牌故事，不断提高品牌的知名度、美誉度和影响力。要让品牌“热起来”。积极争取中央、省级主流媒体和海内外华文媒体的支持，充分利用新媒体、互联网等，借鉴央视“广告精准扶贫”宣传推广我市优质农产品的经验做法，开展全方位、多角度、立体式的宣传，让“武夷”品牌走出山门、家喻户晓。要让品牌“美起来”。注重品牌策划、形象设计，开展“武夷山水”品牌LOGO及广告语征集活动，让品牌形象更精致、更美丽，更加符合社会大众需求、得到消费者认可，不断提升产品品牌关注度和吸引力。要让品牌“活起来”。做好“文化+”“生态+”的文章，深入挖掘产品内在价值、品牌背后故事，将闽越文化、朱子文化、武夷茶文化、生态文化等有机嵌入，从产品的包装、样式、色彩、文字、图形等方面展现闽北文化特色，丰富内涵、塑造灵魂，将“武夷”品牌打造成有厚度、有温度、有故事、有情怀的区域公用品牌。

打响“武夷”品牌，提升价值力，贵在运作。品牌建设的成效最终要由市场来检验。要以有力有效的营销运作来抢占市场、赢得先机，让全市优质农产品分享品牌的增值效益。要突出市场化运作。依托国有企业成立武夷品牌运营管理公司，引进有实力、有经验、社会责任感强的大型央企、民企，组建专业化的运营团队，全面负责品牌策划与市场营销推广、品牌产品质量标准制定、品牌授权企业产品标准化生产和质量可追溯、品牌产品质量市场监管和防伪标识保护、品牌打造与使用价值评估等工作，推动公用品牌从打造、运行、维护到监管、保护、创新全程市场化运作，实行统一规划、统一形象、统一推介，不断提升“武夷”品牌价值，真正打造成为广受欢迎的“金字招牌”。要注重多渠道营销。品牌竞争，渠道很关键。注重创新营销模式和业态，线上线下一体运作、共同发力，依托中国供销总社、中石油、圣农、武夷纯然等供销网络、营业网点，通过海峡两岸茶博会、中国（武夷）食品博览会、南平市旅发大会等大型活动进行线下展销；运用大数据、云计算、移动互联网等新技术，借助京东、淘宝以及各类电商企业和平台开展线上营销，推动“互联网+”与“绿色+”的深度融合，让好产品旺销市场、卖出好价钱，更好地促进农业增效、农民增收。

品牌强则产城兴。我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦高质量发展，加快实施“武夷”品牌建设工程，全力打响“武夷山水”品牌，助推绿色产业做大做强做优，加快把绿水青山转化为金山银山，扎实推进点绿成金、富民强市。(中共南平市委书记 袁毅)