文创赋能，和平古镇发力IP再造

游客在参观、挑选和平古镇文创产品。

“和老爷”，连接古镇与年轻人的情感

秉持着“家由心生，万物和平”的家和理念，和平古镇塑造了一个IP形象群：和老爷和和老爷一家人。“我们找到‘黄峭公’原型，并赋予他家长的外形和内涵，用一种轻松、趣味的方式与消费者沟通，并实现更多文创化表达。”安娜说。

家人欢聚一堂，是和睦、家和之意，和老爷的“和”即由此而来。为人平和不争的和老爷，发型形象鲜明，谦慈和蔼，充满智慧，又是一个热心肠，手执一把“和”折扇；慈爱善良的和夫人，朴实自然，具有古镇的传统气息，总是保持微笑，给人亲切自然的家人感；而凤宝和龙娃，率真可爱，活力青春，代表着摆脱久远和沉重的历史，寓意着新生和融入新时代的活力和热情。一家四口，和和美美。“和老爷还是个称职的家长。”景域集团鲸鱼文创产品经理徐龙介绍，“他给你讲故事，陪你学技艺，带你挑宝贝，带你学家礼，带你上学堂。”

“在这样的古镇，砖瓦谯楼，古风徜徉，历史文化悠久，延绵千年。千年来，我们将古风遗址保留了下来，又在千年后创造了它自己的形象。通过这样的IP塑造方式，让和老爷一家人，带着古韵，伴着家风，出现在古镇的每一个角落。它以趣味生动的演绎，拉近人们对历史人物的距离感，并作为载体，与年轻人群建立和平古镇的情感连接。”徐龙说。

跟和平古镇确定合作关系后，鲸鱼文创投入十几名设计师，从今年五六月份开始设计，在近三个月时间里，设计生产了300多款产品，包括傩舞系列、我很黄系列、天下第一黄系列、遣子诗系列、和平家书系列、和平三宝系列、IP衍生品系列等，将和平古镇的文化用文创的方式进行解读和创意，用市场的方式进行商品化包装，受到了消费者的关注和喜爱。

徐龙介绍，从“黄氏宗脉”里提炼出关键字“黄”，以此作为文创商品的元素之一，玩出新花样；拉杆箱上“身在他乡即故乡”即运用了黄峭的《遣子诗》；传统的傩舞面具，被设计成手机壳、衣服的组成元素，成为街头流行色彩，代表驱邪平安；而和平书院的教育风韵更是转化为文房四宝……

文创空间，加速创意产业集聚

以近日举行的南平市第二届旅游产业发展大会为契机，文创化的和平古镇开始整体亮相，其中，和平古镇文创街区展示体验项目也应运而生。

和平镇镇长邓炜华介绍，和平古镇文化提升项目总投资1亿元，其中文创街区项目依托和平古镇原粮仓区域进行创意改造开发，共改造粮仓6幢、新建6幢，通过“和老爷带你回家”的旅游体验动线布置，完整呈现五大文旅空间和全套文创产品，形成和平古镇全体系旅游文创街区。

“文化创意项目的5个体验馆，主要是以创新、现代化、多媒体和互动的形式活化古镇文化，包括和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆、家风理学体验馆、旧事家塾体验馆等。”邓炜华说。

记者了解到，文创街区展示体验项目，属于和平古镇文化创意产业园的一部分，参照北京“798”文化创意产业园的设计理念，将建设七大功能区。在古镇的规划里，园区被定位为影视拍摄基地、摄影基地、写生基地，以吸引更多文化企业入驻园区。

文创兴镇，正从古镇出发，触及更多的领域。据介绍，邵武正建立专项发展基金，通过执行税前加计扣除创意和设计费用等优惠政策，加强对创新设计企业的支持，带动创意产业发展。同时，邵武还创建设计教育发展专项资金、设计创新奖等，营造创意设计发展的良好氛围。

“我们要利用好和平古镇等文化创意产业园区，搭建创意设计产业的孵化平台和公共技术服务云平台，引进文化创意含量高、有一定规模的企业入驻，吸引其他相关的配套产业，构成有特色的园区产业链网络以带动整个园区的发展。”邵武市委常委、宣传部长詹勇说。