安溪铁观音“钟意”福建女排

福建女排在赛前宣传推介安溪。 福建日报记者 王帅 通讯员 吴清远 摄

更多的掘金启迪

2018—2019赛季，福建女排在安溪梧桐体育馆打满了7个主场，赚满了人气。

“全国排球赛这么高大上的体育项目对于我们这样一个小县城来说，之前是可望而不可即的。”去年11月，安溪球迷谢梁塔牵头成立安溪福建女排球迷协会，统一制作道具，统一口号，为主队加油打气，这也极大地壮大了队员们在场上拼杀的气势。这个赛季中，福建女排在全国联赛还未结束时便提前锁定一个八强名额，创造了该队近十年来的最好成绩。

谢梁塔告诉记者，安溪的排球场最多能够容纳2700多人，但只要有比赛，观众几乎场场爆满，这样高的上座率在全国范围内都不多见。

“两个调性相符的品牌，一次成功的跨界营销，得到的不仅是合作话题本身带来的品牌曝光、话题讨论、销量上涨，还有品牌价值力、影响力的提升。”安溪县县长刘林霜坦言。

来自安溪茶叶协会的数据显示，冠名福建女排一年多来，铁观音毛茶的平均价格相较冠名前上涨30%以上。这也让当地政府有了在更多领域展开合作的想法。

据安溪县文体旅局局长傅伟明介绍，该县在城区黄金地段规划建设一座高规格、适应国际性比赛的综合性体育场馆，包括综合性场馆、游泳馆和标准化运动场，占地100多亩，投资数亿元。

“我们将在综合性体育场馆周边发展体育相关产业，形成特色产业集群，促进安溪在体育消费、品牌推广、旅游IP等领域取得突破性进展。”刘林霜信心满满。