今年春节福建电影市场持续火爆 返乡潮持续奔涌县乡镇票房坐稳钓鱼台

今年春节福建电影市场持续火爆

返乡潮持续奔涌县乡镇票房坐稳钓鱼台

“人口迁移红利”效应　票房向四五线城市下沉

2018年度，福建电影票房首次突破20亿元大关,位居全国第十位。今年春节期间，福建电影市场更是持续保持火爆态势。来自福建省电影局的数据显示，春节档7天，全省总票房达1.91亿元，放映8.5万场，观影396.5万人次。其中，大年初一全省票房4451万元。

从分布上看，福州、泉州、厦门依然是全省春节票房的主体。从统计数据看，三地春节总票房为11996万元，占全省总票房的63%。厦门作为流动人口较多的城市，因春节流出人口多，票房从平时的全省第二退后到春节档的第三，且在全省比重较平时下降较大。

从院线整体看，全省22家院线中，我省本土院线——福建中兴城市院线总票房4527万元，连续两年超过万达院线，排名全省第一，占比23.7%。此外，万达院线票房3610万元；大地院线票房2476万元；金逸院线票房2156万元。四家院线票房总和达12796万元，占全省票房总额的67.7%。

从影院个体看，春节期间，全省共有7家影院春节假期票房超过200万元。其中，莆田万达影院城厢店继续占据全省单个影院票房冠军宝座，7天影院票房达251万元。同时，福清万达影城清昌大道店(233万元)、宁德万达影城天湖路店(224万元)、福州万达影城仓山店(221万元)、福州金逸影城万宝商圈店(217万元)等影院也均超215万元。这五家影院分列全省影城票房前5强。

万达院线旗下影院春节票房吸金能力依然在全省居于领先地位。从统计看，全省288家影院中，票房前十位的影院中有7家为万达旗下影院，单个影院票房均超180万元。

“这7家万达旗下影院中，福清、宁德的两家票房领先，很大程度得益于春节期间‘人口迁移红利’优势。”一位业内人士分析，受返乡潮影响，四五线城市电影市场逐渐占据了半壁江山，全省万达院线的春节票房反而比平时弱化。

“和全国一样，福建今年春节档整体数据与去年基本持平，但春节返乡潮带动下的四五线城市观众数量的增长却依然明显，县、乡镇影院表现突出。”福建中兴城市院线执行副总经理陈首文表示，这也是中兴院线连续两年春节档票房超过万达院线，排名全省第一的重要因素。

中兴院线是我省唯一旗下影院覆盖全省9个设区市且已覆盖大部分县的院线公司。陈首文介绍，春节期间，福建中兴城市院线旗下的82家县级、乡镇影院表现突出，贡献票房2595万元，超越主流市区影城，呈现稳中求进趋势，占院线总票房的63%。中兴院线旗下县级市影院中，福清中瑞影城以144万元票房佳绩拔得票房头筹。

借助返乡热潮　深挖县乡镇影院潜力

福安市赛岐镇的好莱屋环球影城自2016年12月开业以来，每年春节票房都十分亮眼，今年高达42.8万元，在福建中兴院线的乡镇影院中票房居首位。

赛岐镇青年人小陈和从深圳返乡过节的表哥小林一起到该影城看了《流浪地球》。小陈说：“这家影城春节电影票价还比周边城市的影城便宜,到柜台购买比网购票价更低，很实惠。”小林表示，这家影城的设备条件已不输城市,达到国内一流水平,观影效果很好，这两年回乡过节都会来看几部电影。

该影城主管陈瑞良表示:“大年初一至初四，《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂外星人》和《熊出没·原始时代》等几乎场场爆满。虽然按周边城市的较高价格也可能满场，但让利群众、提供平民化的消费，也是很重要的营销策略。”他介绍，贺岁档大片的轰炸,刺激了返乡观众在本地影院消费,而其中票房主力是二三十岁的年轻人以及放假的学生。

返乡潮推动四五线票房高歌猛进，数字的变迁让返乡潮的文化娱乐刚需引发诸多关注。电影春节档如何借返乡潮来深挖潜力？

陈首文认为：“首先需要进一步认识消费对象。”有关数据显示，从去年来新建的影院发展来看，我省在完成县级城市影院全覆盖的基础上，新建影院建设逐步由城市向县市继而向乡镇发展，乡镇影院建设逐步增加，而春节正是人口从一二线城市向三四五线城市回流的集中时期。

“近几年的数据显示，在春节返乡潮带动下的县、乡镇影院观众数量高速增长，这一现象将持续多年不变，这也是未来的趋势。”陈首文认为。此外，有业内人士认为，与美国等成熟电影市场相比，我国票房收入在整个电影产业中的占比过高，电影行业过度依赖票房收入，非票市场开发不足。

“电影行业不能过度依赖票房收入，扩大消费群体、深挖非票市场显得尤为重要。”金逸院线(影院)福州区域经理范小燕认为，福州金逸影城万宝商圈店进入全省影城票房前5强，县级影院福清万达影城清昌大道店能占全省影城票房首位，都与影城受所在的商圈带动有很大关系。她认为，影院要深耕“电影 ”战略，打造成泛娱乐文化平台，为观众提供一流的观影、餐饮、文化等服务。

重在市场培育　影院建设向乡镇挺进

强烈的观影需求 品质提升的电影 巨大的宣传声势 被提前点燃的热度三四五线票房的崛起，催生了最强春节档，这几个要素互为表里、相互循环。业内人士认为，从供给侧来看，中国国产电影产业已经跨入质量提升到有较大影响力的阶段。

而随着近几年终端建设的急速增长，让人们看到了中国影院建设在深入广袤大地后带给市场的丰厚馈赠。“从我省影院建设情况看，城市影院日趋饱和，县城、乡镇影院的建设空间还比较大，影院建设将由城市逐步向农村发展。”福建省委宣传部电影管理处相关负责人介绍。据统计，全国已有22条城市电影院线在我省落地，共计影院295家、银幕1659块，其中，县城影院155家、银幕721块，占全省影院数的52.4%；乡镇影院46家、银幕216块，占全省影院数的16%。

在乡镇农村，小镇青年纷纷外出进入城市去实现他们的人生梦想，使本不多的观影观众基本存量更少。“我们影城一年票房200多万元，春节票房占了近五分之一。”陈瑞良坦言，作为开业仅两年多的福安赛岐镇的好莱屋环球影城，影城经营还不太令人满意。

对此，范小燕认为，现在大家经济条件越来越好，乡镇电影消费大有潜力，但需要用时间去培育，让大家知道有电影院这个场所、平台。同时，要按专业影院标准去设计、建设县乡镇影院，让他们感受电影与电视的区别，逐渐培养观影人群。

据悉，在巩固我省县城影院全覆盖基础上，我省加快推动数字影院等基础设施建设，继续鼓励各类资本参与县(市)2厅及以下数字影院升级改造，积极推进符合条件的乡（镇）数字影院建设，引导鼓励社会资本参与乡（镇）数字影院的建设。

去年，全省共申请中央级资金补助2104万元，包括推动4家县城2厅以下影院改造升级，申请了18家县级影院专项资金补助、54家先进放映设备补助、91家影院国产片放映奖励资金补助，起到了较好的示范效果。另外，2018年，我省超额完成农村公益电影放映任务，累计建成农村电影室外转室内试点230个，有力改善广大农村群众观影环境。据介绍，下一步，我省将加大资金扶持力度，今年拟继续投入近4000万元的专项资金，用于县级和乡镇影院的升厅改造以及新建影院的建设补助。

尽管还处于市场培育期，但乡镇影院的兴起是大势所趋。有关人士认为，全省影院建设热潮下沉,将为我省观影提供更宽松、多元的市场空间，带动电影消费的实质性攀升。（福建日报记者 李珂 通讯员　高海峰）