福农e购线上圩市：不一样的智慧，不一样的赶圩

东南网9月6日讯（福建日报记者 吴恩儿）

赶圩是我国特有的乡村文化。它不仅汇聚十里八乡的物产，更承载着记忆里浓浓的乡愁。

那么，在城乡一体化日益紧密的互联网时代，赶圩会有什么新变化呢？

进城！上线！

原价72元的宁德邦凤白茶，现价18元；原价60元的武平喜浪基地二号稀饭米，现价30元……近日，福农e购的网上商城里，不仅新增地域鲜明的农产品，而且还搞起促销。原来，这是福农e购推出的每月逢6日的线上圩市。

“进城赶圩了！”摊位上摆满黄花梨、锦绣黄桃、白莲、黄元粿米粿等众多建宁特色农副产品……近日，福州三坊七巷光禄吟台广场，充满乡土气息的建宁圩开圩。来自建宁的10多家农业企业、农户，将原汁原味的地方圩市，搬到繁华都市核心区的5A级景区中。这次的建宁圩，是福农e购赶圩节中的线下首圩。

无论是每月逢6日的线上圩市，还是不定期在各地举办的线下圩市，它们都是福农e购电商平台将乡味圩市搬到城市、搬到互联网的试水之作。

“这次特地来赶圩，不仅能买到正宗的建宁白莲，而且价格还特别优惠，一定要多买一些回去。”土生土长的福州市民黄颖，在线下圩市体验到建宁白莲软糯清甜的口感后，一下就深深地爱上它。除了在现场购买外，她还在福农e购线上下单，“通过快递送给我的几位闺蜜”。

网红站台

既是圩市，无论是在5A级景区三坊七巷举办，还是在互联网上举办，所售之物均是乡土味十足的农副产品。但进城后、上网后的农产品，却比乡村圩市中粗放的农产品，更注重深加工、更注重包装。在首场建宁圩的圩市上，记者发现，同样是莲子产品，既有普通的莲子，又有可泡茶喝的莲子心，还有礼盒装的莲子饮品。

相比乡村圩市，线上圩市具有更大的发挥空间。视频直播是必不可少的。在首场建宁圩上，建宁县委副书记许家源与当地的流量达人共同网络直播，不仅身体力行为建宁乡味代言，还邀请全国网友到建宁旅游观光。据统计，网红的现场直播吸引300多万人在线观看，而许家源与流量达人共同直播的几分钟里，则有20多万人在线观看。

“为了让全国消费者更好地了解福建优质农副产品，我们推出‘福农e购赶圩节’，这是福建农信为传承创新传统赶圩文化而创建的线上赶圩活动。”省农村信用社联合社相关负责人说，“赶圩节由线上圩市与城市圩市两部分组成。线上圩市，我们严选福建各地优质农副产品，以各县市专圩的形式，通过图文、视频展示当地优质农副产品和美丽乡村资源，每天24小时均可交易。每月逢6日为圩日，推出形式不一的促销。线下，我们将不定期开设城市圩市，让城里人在家门口就能买到省内各地的土特产。”

致力扶贫

打开福农e购电商平台，首页中最显眼的是扶贫超市的分类。这超市板块中售卖的，要么是贫困户生产的产品，要么是与扶贫相关的企业生产的产品。

“虽是电商平台，但我们不赚差价，也没抽成。产品销售收入，全返还给农户或合作社。”省农村信用社联合社相关负责人说，“针对贫困农户的产品，我们会不定期策划专题推文促进销量。如果扶贫商品达到一定数量，我们会考虑设置扶贫商品专场赶圩节，用消费扶贫的概念打动消费者。”

那么，如何才能更好帮助到农民尤其是贫困农民？“除帮助农民销售农产品外，我们还依据电商大数据，主动引导农民生产适合市场的产品。我们引导农户集中化生产，然后再联系有实力的企业统一收购，建立良性合作模式，助力更多农产品走向消费市场。”省农村信用社联合社相关负责人说，“我们也会促成定期开展针对农户的电商运营培训，提升农户的农产品电商销售意识与能力。”

对福农e购这种新型的线上圩市，福州大学市场营销学科带头人陈章旺教授非常看好：“互联网背景下的农副产品如何营销？如何整合线上线下的营销传播手段推广山区的土特产品牌？如何充分利用互联网来精准扶贫？这些问题都是需要大家面对的。福农e购赶圩节融合传统赶圩特色和现代互联网优势，让传统的圩市常态化、移动化和精品化，实现政府搭台、企业唱戏、平台助力、群众受益的多赢局面，是有益的探索。”