闽企燃爆“三11”，“全民狂欢”再问鼎

安踏仅用2小时52分钟就打破去年“双11”的全天纪录。图为安踏的鞋子正在被配送到全国各地。福建日报记者 林侃 摄

福建品牌闪耀

屡创新高的天猫“双11”成交额中，福建企业表现不俗。

天猫提供的数据显示，截至11日凌晨2点，销售额突破1亿元的品牌达148个，其中就有安踏、斐乐、七匹狼、九牧、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。

各企业也纷纷在第一时间发布了自己的“双11”战报——

安踏1分钟销售破1亿元，41分钟达5亿元，1小时21分实现10亿元销量，2小时52分破去年全天纪录。安踏集团“双11”流水超18.3亿元，同比增长63%。

匹克天猫旗舰店开售仅6分钟，销售额就突破了去年“双11”全天；开售1小时，匹克态极1.0PLUS“物竞”单品销售额突破1000万元。

特步仅用时28分钟全网破亿元，1小时58分“特步儿童”超去年全天。

利郎男装单店仅7分钟成交额就已突破去年“双11”全天纪录；截至11日9:10，全网销售突破1亿元，在全男装行业中可谓抢眼。

九牧全网预售行业第一更是毫无悬念，10分钟销量破亿元，九牧天猫官方旗舰店前1小时销量同比增长22%！

而此前亿邦动力网数据显示，在天猫预售榜单中，安踏、FILA位居“运动服/休闲服装”品类前三名，并同时进入运动鞋、童鞋、童装三大榜单TOP10；九牧位居家装建材前三；八马、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶进入茶品类TOP10。

是什么让福建企业频创纪录？科技“加持”和产品创新是其中的奥秘。

记者从安踏了解到，今年“双11”，安踏集团针对电商推出了近100款IP跨界产品——包括全新的NASA系列、可口可乐联名鞋、龙珠联名系列、KT篮球系列、漫威系列款、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款……这些有品牌故事的热门IP商品，成为“双11”的最大卖点。“有故事的商品才能打动网络上年轻消费者的心。”安踏集团电商事业部总经理致远说。

记者在安踏官方网店看到，Anta×NASA、Anta×可口可乐、Anta×漫威……每一款安踏与主流IP跨界合作的创新系列产品都十分抢眼，个性化、高颜值，深受消费者追捧。

“安踏联名可口可乐款今年刚推出的时候我没抢到，没想到这个遗憾在‘双11’弥补了，而且价格超美丽，值了！”家住武汉的王女士难掩心中喜悦。

数据显示，IP跨界联名款和电商专供新品占今年“双11”安踏集团电商商品比例的90%以上，极大满足网友们对新货、尖货、潮货的需求。安踏的案例也显示，今年“双11”，为IP买单已成为一种时尚潮流，IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者，提升品类活性和客户感知。

“要想在群雄逐鹿的‘双11’胜出，各路商家必须很好地理解消费者的购买冲动是什么，如何黏住忠诚粉，如何招募新粉。”致远表示，随着电商行业的逐步成熟和规范，只有坚持“以消费者需求为导向”，通过品牌力、商品力、零售力的持续打造，不断带给消费者有趣、好玩、极致性价比的产品和服务。

匹克成绩斐然的背后则是独家技术。“匹克‘双11’的惊人销量离不开酝酿3年、横空出世的‘态极’科技‘加持’。”匹克有关负责人用一句话归纳了今年“双11”的战术亮点。

2016年，匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组，共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，并命名为“匹克态极科技”。“态极”系列产品最早于2018年12月亮相。匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布后，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄，国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。

“态极”中底搭载智能材料P4U，并通过创新技术复合发泡而成。它拥有传统材料所不具备的“自适应”特性——在低速运动状态下，提供柔软舒适的穿着体验；随着穿着者运动速度加快，中底的弹性模量随之增大，“态变”为高弹性的状态，提供恰到好处的响应、回弹与支撑。

匹克总经理许志华表示，希望“态极”能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术“Boost”一样，也成为运动鞋领域里的颠覆性技术，接下来还将基于此推出更多产品。