闽企燃爆“三11”，“全民狂欢”再问鼎

11日，在晋江市顺丰电商产业园生产线，工作人员24小时不停地发货、出件。福建日报通讯员 张九强 摄

数字赋能“秒更”

对已经走到第十一年的天猫“双11”而言，这些数字本身已经不那么重要。11日凌晨1点，天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴总部与媒体交流时表示，今年天猫“双11”淘宝的DAU(日活跃用户)将超过5亿，较去年增长1亿。他同时透露，就在11月9日这样一个平常的日子，淘宝App的DAU已经超过了去年11月11日。

数字化填平了不同地域和城乡之间的信息鸿沟，让更多三四线城市和乡村的消费者能够获得和大都市人群同样的消费体验，成为“双11”频创纪录背后的原因。

数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户中超过70%来自下沉市场。与此同时，淘系平台对“95后”年轻人、45岁以上的中老年用户也有着最强的吸引力。小镇青年、Z世代和银发族的不断加入，为新消费增长带来了源头活水。

“双11”检验的不仅是商业能力，还有底层技术。数据显示，今年天猫“双11”，订单创建峰值达到54.4万笔/秒，首次突破50万笔/秒大关，可以说在技术层面经受住了全球最大规模流量洪峰的考验。

数字化的成熟，也让新技术、新业态、新商业更好地赋能“双11”。

我省的运动高端品牌FILA于两个月前启动米兰时装大秀，并首次携手天猫超级品牌日，通过天猫直播重塑零售逻辑，消费者可以边看边买，FILA则实现销量与声量的双丰收。今年，安踏天猫旗舰店携手流量小生陈飞宇启动安踏第11.11号气象台直播活动，通过社交直播方式，推出七大热门IP联名新品，迅速成为年轻群体追捧的潮品牌。

天猫后台大数据实时显示，天猫“双11”全球狂欢节“运动户外”类目排行榜的最新排名显示，安踏集团旗下两大品牌安踏和FILA的旗舰店的销售额均排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五。

天猫后台大数据实时显示，九牧全天销售额同比增长36%，拿下“双11”家装卫浴行业十连冠。

今年天猫“双11”，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点！开场仅1小时3分，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝有关人士表示，今年“双11”淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段。在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等10多个汽车品牌都赶在天猫“双11”开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

值得一提的是，全网更有1.5万名农村主播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间为当地特产吆喝，单是在预售的10天之内，农村主播们就卖出了超过3万吨农货。

耐克1分45秒成交破亿元；苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍；戴森的电动拖把10分钟成交超过去年全天；泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄5.5万个。所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫“双11”期间推出了新品。

此外，今年的天猫“双11”，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫“双11”首发；工厂直供、农产品基地直供等新模式带来的“源头好货”，也给今年的天猫“双11”带来全新增量。