飞瓜数据营销总监余新彦:大数据能客观呈现行业生态

飞瓜数据营销总监余新彦作了《大数据助力短视频内容创作》的主题分享。东南网记者 林先昌摄

东南网12月9日讯（本网记者 卢金福）“人有的时候会受到很多因素的影响，单靠经验判断经常会犯错误，大数据可以真实地体现行业的发展变化和未来趋势。”近日，在2019海峡两岸新媒体创业大赛主题分享上，福州西瓜文化传播有限公司商务负责人、飞瓜数据营销总监余新彦表示，大数据是一个比人还要聪明的工具，通过大数据分析可以客观地看到整个行业生态真实的一面。

西瓜文化是一家新媒体公司，主要为微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、淘宝直播等平台的运营者提供数据服务，将各项运营数据做成可视化的图表，让客户清楚地了解每个运营账号数据的变化，从而减少运营的成本，提高运营效率。同时，为广告主提供专业大数据分析服务，基于大数据挖掘的精准营销，从而达到最高效的营销效果。飞瓜数据是西瓜文化旗下产品，是短视频领域权威的数据分析平台。

余新彦作了《大数据助力短视频内容创作》的主题分享，分析了短视频的发展趋势。他引用的调查数据显示，2019年上半年，移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，在各类手机APP使用时长对比中短视频占了11.5%，用户群年龄层主要集中在19—35岁。他表示，2017是短视频的元年，抖音、快手、火山等小视频APP纷纷出现，至今只有三年时间，短视频行业还处于风口中，以抖音为例，2019年7月的日活跃用户数破3.2亿。

余新彦详细介绍了抖音账号的运营，他认为一个有价值的抖音账号，要用明确的有辨识度的差异化人设，离钱很近的变现路径，可复制的突出创意，不低于平均水平的拍摄制作，准确的音乐和文案运用和细节化的精细运营。

飞瓜数据营销总监余新彦和观众进行互动。东南网记者 林先昌摄

“你想要吸引什么样的人群？他们有什么需求，就持续输出他们需要的内容，还要思考通过什么方式获得收益？”余新彦表示，要通过大数据分析去了解市场需求，飞瓜各类抖音榜单可以帮助了解账号行业水平，关注粉丝焦点，为账号运营做准备。同时，了解某个账号的粉丝，都关注了其他哪些账号的内容，从中发现关注的共同点，并分析寻找别人遗漏的赛道。“我们进行活跃粉丝重合度分析，获得同质账号的分布情况、粉丝重合情况，发现粉丝关注焦点共性，寻找相似却不相同的定位，做某个细分类目里面的第一个。”

余新彦还提到了如何生产爆款视频，他说，飞瓜数据提供各类最新热门视频、音乐、话题、评论等资源洞察，帮助用户巧妙借助热点“梗”，融入到内容创作中，增加获取大流量机会，还能从评论中分析了解粉丝的需求，持续提供满足粉丝需求的高质量内容。要有清晰持续的账号定位和持续的内容输出，才会被抖音后台打上合适的标签、推荐给精准的人群，从而获得最佳播放效果。

在提到新媒体创业时，余新彦还表示，新媒体行业发展变化快，失败率比较高，许多创业者都熬不过两年，他建议，新媒体创业要选择接地气的项目，同时选择比较容易变现的路径。