三明市持续打响“风展红旗 如画三明”城市品牌

●三明日报记者 刘莉婷

辛丑牛年春节、元宵期间，一幅幅“风展红旗 如画三明”城市品牌专属定制贺年海报，受到了广大市民的欢迎，刷屏微信群、朋友圈。

在市民广泛关注与热议的背后，是我市持续打响“风展红旗 如画三明”城市品牌结出的丰硕果实。

自去年2月城市名片策划宣传正式启动以来，我市坚持整体规划、分步实施，多管齐下、长效传播，上下联动、全民参与，统筹运用融媒宣传、社会宣教、文艺文创、文旅推介等方法手段，开展有系统、有层次、有重点的城市形象传播，城市品牌差异和品牌价值显著提升。

随着该项工作的持续深入、润物无声，越来越多的人开始认识三明、读懂“风展红旗 如画三明”。

赋能城市品牌

科学规划先行

作为三明城市特色品牌，“风展红旗 如画三明”，不仅是对“红色三明”的高度凝结，同时也将三明的厚重历史、奋进现实和美好未来精妙勾连。它展现的是老区苏区人民牢记嘱托、砥砺奋进的“三明实践”，依靠的是持续做实做足“红色三明”“工业三明”“绿色三明”“文明三明”四篇文章，生动体现了三明城市的内在气质和价值追求。

赋能城市品牌，科学规划要先行。经过反复修改打磨，2020年2月中旬，市委宣传部牵头制定的《三明市城市名片策划宣传工作方案（试行）》正式印发实施。随后，城市名片策划宣传工作领导小组成立，12个县（市、区）细化方案和《市直单位2020年参与城市名片策划宣传工作指引》出台，市直单位、县（市、区）通联专班和常态长效互动渠道建成。一月一总结一评估。

建机制、聚合力，在推动城市名片策划宣传工作形成全市“一盘棋”工作格局过程中，市委宣传部牵头围绕城市品牌包装、融媒宣传、活动推广、文艺精品创作、文旅项目推介等主题，召开多场联席会、座谈会、推进会、专题会、点评会，扎实有力推动工作展开。同时，结合全市绩效考评、文明创建工作，广泛调动和发挥各级机关企事业单位和社会力量，推动城市名片策划宣传工作在全市范围迅速铺开。《三明市公共文明行为促进条例》和《三明市提升“风展红旗如画”红色品牌工作常态化机制方案》《关于建立新时代“满意在三明”品牌创建工作机制的若干意见》等相关法规制度也在推进过程中相继出台。

提升城市品牌价值，还需不断充实丰富品牌内涵，多点多维筑牢品牌支撑。为此，我市着力打造城市名片地标，12个县（市、区）全域纳入长征国家文化公园福建段建设范围，完成中央苏区“风展红旗如画”陈列馆、红旗广场城市雕塑等项目建设；积极争取城市荣誉，实现全国文明城市“三连冠”、全国双拥模范城“八连冠”，进入全国森林康养20强市榜单，名列中国“绿都”综合评价第一名。

一年来，随着“风展红旗 如画三明”城市品牌纳入市委九届十三次、十四次全会决议和《三明市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》等规划性纲领性文件，我市城市名片策划宣传工作一步一个脚印挺向纵深。

注重内外联动

讲好三明故事

第十六届林博会开幕当天，《参考消息》整版刊发“风展红旗 如画三明”城市海报。今年2月21日至23日，新华社福建分社社长邹声文率采访组来我市调研，围绕“如何做好建党百年报道，助力‘三明实践’”课题深入宁化、建宁等地，详细了解我市红色资源保护、利用、开发情况，助力挖掘讲好红色三明故事。

联动中央、省级媒体，开展全媒融合传播，是我市不断深化“风展红旗 如画三明”品牌建设的掠影。

去年11月23日至27日，我市迎来发展史上的一件大事——人民日报、新华社、中央广播电视总台等全国19家媒体的180多名记者在明开展“三明实践”集中采访，访红色苏区、探中国绿都、进工业新城、看文明花开。

发掘红土地发展背后的“金钥匙”，探访绿色生态铸就的小康路，揭示老工业基地“老树发新枝”的奥秘，寻迹惠泽城乡的文明创建起源……在百名记者探寻“风展红旗 如画三明”背后故事之际，新华社、中国日报、中新社、澎湃新闻、现代快报、福建省广播影视集团等主流媒体在网站、新媒体第一时间开辟“风展红旗 如画三明”相关专题、话题，推出了系列专题报道和移动直播、动画漫画、航拍摄影、短微视频等融媒产品。

“风展红旗如画”“一心一意是三明”“三明答卷”……集中采访结束后，12月16日开始，中央、省各大主要媒体，在头版头条等重要位置集中推出重头报道，“聚光灯”下，“风展红旗 如画三明”城市品牌愈发鲜亮。

如果说对外联动，是我市提升城市品牌对外知名度与影响力的关键一步。那么，统筹联动市县主要媒体，则是增加城市品牌市民认同感、认知度的紧要一环。

传承红色基因，擦亮红色名片；三明是重工业基地，如今充分发挥老工业基地优势，推进“老树发新枝”；林深之城，水美之城，最氧三明等你来；全国群众性精神文明建设起步于三明，持续打造“满意在三明”文明品牌，续写文明新篇章……去年以来，三明市融媒体中心陆续推出了“一主四辅”城市形象宣传片，深厚的文化底蕴，醉人的山水美景，温情的百姓故事，让观看者印象深刻。

擦亮城市名片，张扬三明魅力，市县融媒平台全面发力，开设“四张名片”专题专栏专版，其中三明日报每周一刊发专号；搭建“四张名片”微信、抖音宣传矩阵；推出微信头像、表情包、手绘动画；拍摄张静初、邓薇等7名知名文体界“三明后生仔”代言视频……通过全景立体式宣介，探察三明的窗口被一一打开。

做得好不好，成绩来说话。去年以来，省级以上主要媒体共计刊播我市城市名片报道超过3000条（次），市县融媒体中心刊播报道逾5万条（次），全网传播总量突破30亿。

运用多元手段

根植品牌形象

“红旗如画 绿都如诗 三明如意”“诗画活力新城 满意自在三明”“红城绿城新城 开明清明文明”……去年6月，我市城市宣传主题词创意奖作品揭晓，来自江西南昌、辽宁大连、广西河池等地市民的应征作品获奖。

去年3月11日启动，4月30日结束，在面向全社会公开征集城市宣传主题词过程中，我市累计收到应征作品6500余条，吸引了来自全国各地2800余人参与投稿，三明城市名片在市内外的曝光度和知名度得到跃升。

红红火火的主题车厢，吉祥喜庆充满年味儿，绿意盎然的绿都元素，脚下是清新的绿道。以“红色三明”和“绿色三明”为主题风格的“三明实践”号列车，于春节前亮相福州地铁1号线和2号线。三明十八个品牌景区和绿色旅游推广联盟重点景区一一亮相，置身其间犹如流连画中。

在厦航飞机、武汉公交车和厦门、福州等地机场、地铁站投放三明城市形象海报，是我市做足社会宣传，让城市品牌随处可见、深入人心的有力举措。在“三明实践”集中采访、林博会、沙县小吃节等重要对外宣传活动、文化经贸活动的证件资料设计、活动背景中植入城市名片元素，在本地茶叶、黄花梨等农特产品包装设计、电子追溯码中融入城市名片图样，为市直单位办公固话开通对方“来电名片”功能，为全市有线电视用户加载“四张名片”公益广告……在内容求新、形式求变的城市名片策划宣传工作中，传播合力急剧汇聚、释放。

“宁化、清流、归化，路隘林深苔滑。今日向何方，直指武夷山下。山下山下，风展红旗如画……”去年6月28日晚，“四张名片”综合专场演出在三明影剧院精彩上演。演员们以情景歌舞、琴茶表演、音诗画、音乐快板等多种表演形式，生动演绎了 “红色之城”“工业之城”“绿色之城”“文明之城”四个篇章，为观众带来精彩的视听盛宴，让三明城市名片更加深入人心。

持续开展红色三明故事宣讲，其中晋京赴省赴外宣讲43场，创作推出大型情景音乐剧《风展红旗如画》、“工业三明”主题曲《三明力量》，形成“四张名片”主题歌曲完整序列，编纂文史读物《风展红旗如画——走进中央苏区三明》，征集“风展红旗 如画三明”题材现代诗……在全方位多元化宣传城市名片工作中，我市下足了“绣花”功夫。

除此之外，我市还深耕文旅推介，做好“强外功”大文章、“修内功”组合拳。2020年，先后在京举办中国世界遗产旅游推广联盟（泰宁）大会新闻发布会暨“中国绿都 最氧三明”文旅康养产品推介会、“北京大兴—三明”通航三明文旅康养产品推介会；入沪开展“中国绿都 最氧三明”文旅康养产品进社区百场推广活动；走进福厦泉和漳州、龙岩，举办全域全时旅游和森林康养产品推介会；围绕“深化海峡两岸合作 做实绿色三明文章”主题，成功举办第十六届林博会；承办2020中国世界遗产旅游推广联盟大会暨文旅康养产业发展大会；开展“城市名片‘游’我来说”导游讲解员宣讲大赛；主办城市名片文化旅游创意设计大赛；持续办好“中国绿都 最氧三明四季行”系列活动。

进入“十四五”开局之年，我市迎来各项政策利好，国务院出台意见支持革命老区振兴发展，明确提出研究支持三明建设革命老区高质量发展示范区、推动海峡两岸乡村融合发展，部分行政区划调整也实现突破。坚定信心，抢抓机遇，我市将乘势而上、用好新政策，持续深化城市名片策划宣传，巩固提升“风展红旗 如画三明”城市品牌知名度、美誉度、吸引力、竞争力，让更多的人认识三明、读懂三明、爱上三明。