东南网5月10日报道（福建日报报业集团记者 李妙珠 通讯员 张宏宇）

近日，2026年“村村都有女主播 福品好物我来播”福建女村播联盟助农直播主题活动在漳州启动。活动期间，百名女主播通过深入重点企业实地考察、参加企业推介会等形式洽谈合作，并参与“漳州专场直播”，以“指尖流量”汇聚乡村振兴澎湃增量。

近年来，针对女“村播”创业中面临的缺乏引领、资源不足等痛点，漳州市妇联实施巾帼电商人才培育行动，推进女主播（村播）联盟妇联建设，推动女“村播”从“单打独斗”走向“抱团发展”。

姐妹抱团“触网”

“这盆漳红樱，花色渐变，花朵疏密有致，都是原生老桩……”在漳浦县官浔镇溪坂村的花丛苗圃间，“溪坂十六朵金花”女主播团队架起手机，现场开播，将三角梅卖向全国。

溪坂村是远近闻名的花木之乡，曾以培育绿化带苗木为主业，却因城市绿化需求饱和，产业陷入低谷。许多花农，尤其是留守妇女，虽精通种植却苦于销路不畅。与此同时，直播带货却已成为花卉销售的新引擎，漳州三角梅因品种多、花色美在网上备受关注。守着“聚宝盆”，却不知如何下手，怎么办？

2024年，漳州市妇联实施巾帼电商人才培育行动，免费面向返乡女大学生、个体户、宝妈等开展直播培训，着力培养一批懂技术、善经营、会管理的乡村女主播带头人。同年6月，漳浦县举办电商培训班，并挑选16名妇女组成“溪坂十六朵金花”，成为当地首批花卉苗木推荐官。

“我们培训了5天，第三天就把直播所需的设备全买回来了，一结业马上开干！”52岁的翁束桂是团队中最年长的“大姐”。第一场直播卖了2盆三角梅，她和姐妹们激动不已。但她清楚，这还远远不够。要想卖得好，利润高，还得继续钻研门道。她从卖小盆栽转向培育大造型三角梅，一盆花能卖上百元，利润空间大大提高，还把直播间从家里搬到花圃，做起了实景沉浸式直播。

“溪坂十六朵金花”各自直播，平日里很难凑到一块儿，但若谁的花不够卖了，在微信群里喊一声，其他人马上把自己的货送过去；遇到难题，姐妹们坐在一起聊到半夜也是常有的事。

如今，“溪坂十六朵金花”已成为当地“村播”招牌。去年9月，漳浦县成立女主播（村播）联盟妇联，吸纳全县45名女“村播”加入。作为漳浦县女主播（村播）联盟妇联执委，翁束桂利用空闲时间积极传经送宝，带领更多姐妹在家门口“云创业”。

“我们既鼓励草根主播遍地开花，也要打造一批头部主播，形成示范效应。”漳州市妇联发联部部长李淑香说。截至目前，全市已成立31个村播联盟妇女组织，引领服务超1500名女“村播”，通过资源共享、产品共卖、流量共推、风险共担的服务机制，推动女“村播”专业化、规范化发展。

全程赋能陪跑

女“村播”队伍不断发展壮大，巾帼电商人才培育模式也持续升级。针对女“村播”在直播创业中遇到的资金、货源和物流等现实难题，漳州市妇联整合资源，提供“一站式”创业帮扶。

“打造个人IP，还得跟地域特色结合在一起……”近日，在“诏安巾帼创客星空”创业孵化基地，女“村播”黄丽芝正与基地负责人、创业导师叶丽松探讨如何进一步打造个人IP。

2021年，为帮助家乡渔民解决海鲜滞销问题，黄丽芝与弟弟一同开启了生鲜直播的创业生涯。然而直播并非易事，需同时兼顾货源对接、产品讲解、供应链搭建、仓储管理等多个环节。“我们自己摸索太难了，而且在村里始终难以突破专业不足、资源匮乏、物流成本高等瓶颈。”黄丽芝说。

2025年8月，黄丽芝正式入驻“诏安巾帼创客星空”创业孵化基地。这是全省首家县级女性创业孵化基地，配有共享直播间和全套专业设备，推出设备、场地、运营、资源等免费共享服务，并建立巾帼电商人才培养信息库，提供“一对一”陪跑服务。

入驻后，拥有12年农村电商经验的叶丽松成为黄丽芝的创业导师，为其提供技能提升、资源对接、运营指导等全链条帮扶。去年12月，黄丽芝计划扩大仓库并新建2个直播间，叶丽松迅速为其对接了一笔20万元免息贷款，及时解决资金难题。如今，她的团队已发展到13人，承包了56艘渔船，年销售额达数百万元。

全程赋能的培育体系，让更多农村妇女从“触网入门”迈向“电商能手”。目前，该基地已累计培育电商主播202名，孵化升规纳统电商企业3家，带动农产品网络零售额突破6500万元，辐射带动1000多名女性实现家门口就业创业。去年，基地入选全国“县域直播电商中心”典型案例。

让“网红”变“长红”

“一开始只是想帮舅妈卖菜，没想到最后还开了工厂。”漳州市龙海区女“村播”郭艺贞回想起创业经历时感慨道。

郭艺贞的舅妈许惠芬摆摊卖菜30多年，生意日渐冷清，眼看菜摊支撑不下去。2021年，郭艺贞试着用手机帮舅妈拍短视频引流，第一条做土灶的视频就拿下200多万播放量。就这样，两人利用业余时间拍摄短视频，慢慢把“阿芬农人”账号做了起来，至今已有16.7万名粉丝。

2022年4月，许惠芬参加龙海区高素质农民直播电商培训，在实战中主推漳州特色美食锅边糊，一两个小时就卖出8000多元，因此获得“个人最佳主播奖”。这次经历让她们萌发了创业想法：“锅边糊很受欢迎，但保质期只有两三天，能不能做成干的，像螺蛳粉一样卖到全国？”两家人一头扎进研发。“用了8个月，废掉2000多斤米，不断调配方，就为了Q弹、爽口的口感。”郭艺贞回忆道。

2025年8月，她们的锅边糊工厂正式投产，郭艺贞将“阿妗”注册为商标贴在包装上，线上线下同步推进，让原本藏在闽南巷子里的家常味道走向全国各地。投产以来销售额达80万元，带动10多名村民就业。如今，她们的产业已延伸出沙茶酱、蘸酱、姜粿等产品。

从零散带货到打造自有品牌，越来越多漳州女“村播”正从一时走红向长效发展转型。漳州市妇联也持续跟进服务，引导女“村播”把个人IP与家乡特色深度融合，涌现出“龙文她播”“泰姐姐新农播”等一批巾帼电商直播品牌。同时，依托全市26个巾帼直播基地，通过对接行业资源打通产销堵点，提供选品、营销、售后等服务，助力女“村播”将流量优势转化为发展优势，在乡村振兴的舞台上绽放“她力量”。