除了门票，景区还能卖什么？

门票一直是景区收入的重要组成部分。对不再单靠收门票经营的行为，专家指出，这表明我省景区乃至整个旅游产业的转型态度，也倒逼旅游业界去思考——

除了门票，景区还能卖什么？

东南网8月26日报道（福建日报记者　储白珊　林侃　实习生　纪玉屏）

现象

靠活动拉人气，营销模式更多元

最近半个月，“一元门票游武夷”的话题在市民当中讨论度很高。9月1日至30日，南平市12家A级景区价格总额达730元的门票，游客只需一元便可购买。截至昨日发稿时，“一元门票”线上预售已达数千张。

其实，景区主要依靠卖门票来提高收入的传统经营思维正在被打破，形式多样的营销活动已在各景区竞相上演。

就在“一元门票游武夷”活动开始前夕，大武夷景区成员泰宁景区，成功举办了首届七夕国际帐篷节。来自海内外的76支户外队伍、2000余名驴友在泰宁同享浪漫烛光晚餐、露天迷迪音乐会、帐篷露营等活动，共度传统七夕佳节。活动举行的那个周末，游客量近6万人次，同比增长近40%。

在这场活动前后一个月内，“七夕去泰宁过帐篷节”的话题在网络、移动自媒体上出现的频率都相当高。消费者普遍关心活动期间有哪些节目，发生了哪些浪漫的故事，未见有人关心“去看帐篷节，门票多少钱”。

帐篷节已是今年初以来泰宁景区举行的第二场大型户外活动了。今年早些时候，泰宁“环大金湖骑行经典线路”就已吸引数万名国内外游客前往。活动主办方表示，泰宁的旅游业正朝着休闲度假的方向转型，举行活动能迅速提升景区知名度，吸引更多年轻消费者。

这也是我省一些传统景区的转型之路。

今年暑假，漳州火山岛休闲度假区举办了“2014宿营音乐节——火山岛的歌谣”。活动当晚，聚集2万多名游客；福建土楼南靖景区的萤火虫观赏之旅，每晚都有游客数百名。

巅峰智业国际合作总监、台湾旅游协会上海处处长邱弘义认为，自驾游、自助游时代，景区不再单靠传统旅游资源吸引人，而是融进更多新潮活动。这表明，福建旅游业的营销理念有了很大转变，营销手段开始朝着国际化、多样化发展。

观察

未来旅游产业重在卖产品、卖服务

创新营销的背后，是福建旅游产业越来越硬的底气。

围绕着“清新福建”品牌，我省旅游产业近一年来着力推动旅游资源再整合、旅游项目新设计、旅游产品成体系的转型升级。

以大武夷景区为例，现在的大武夷景区，旅游产品非常丰富：要体验文化，可去中华武夷茶博园、印象大红袍山水实景演艺、建瓯中国根雕城等；要休闲度假，可去武夷山兰汤休闲村落、邵武天成奇峡旅游度假村、延平溪源峡谷景区等；要养生健体，可去武夷山高尔夫球场、邵武瀑布林温泉度假村等；要自驾旅行，可去建阳考亭村、顺昌张墩村、浦城双同村等。

……

专家指出，告别门票经济是旅游产业转型发展的第一步。旅游产业的发展趋势，是从卖门票转向卖旅游产品、卖特色体验、卖旅游服务。目前，福建有竞争优势的旅游精品线路和高端产品依然相对集中，未覆盖全省各地；旅游配套设施也需进一步提升，旅游产品还需进一步完善，服务质量还需提高。

记者从省旅游局了解到，在旅游产品体系方面，我省已初步形成“山、海、楼、湖、泉、茶”六大特色旅游产品，乡村旅游、红色旅游、生态旅游、邮轮旅游、自驾车旅游等成为新的旅游消费热点。在旅游项目投资建设方面，全省旅游在建重点建设项目达265个，其中64个是上半年新建。此外，旅游产业正与生态、文化、农业等多产业加速融合，泉州鲤城区新门街、福州永泰嵩口镇等一大批文化旅游、闽台乡村旅游新景点正在崛起。

“下一步，我们将以抓产品建设来推动产业转型升级，推进落实126条省直部门齐抓共管的产业发展任务，推动福建土楼、福州三坊七巷、泰宁丹霞、宁德白水洋等景区再造、品牌升级，打造福建旅游新名片。”省旅游局局长朱华说，“我们还将重点打造海上休闲旅游、康体养生旅游、运动休闲旅游、邮轮游艇旅游等新业态旅游产品，加快形成多元化、系列化，适应不同层次游客需求的旅游产品体系。”

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一元门票怎么游武夷

一元门票怎么买？

“一元门票游武夷”活动时间从9月1日至9月30日，实行“凭证购票”。游客凭身份证，按“一人一票”原则，通过携程网和淘宝天猫福建旅游旗舰店、旅行社、各相关景区售票窗口和游客中心购买“一元门票”，就可游览南平12个A级景区。景区内，导游讲解服务、停车、观光车、竹筏等体验性旅游项　目仍按原标准收取，一个景点限玩一次。

还有哪些优惠？

武夷山免费开放下梅中国历史文化名村、五夫中国历史文化名镇、大安村红色旅游景点、新四军赤石暴动纪念馆、武夷山万鑫源农庄等景点。印象大红袍山水实景演出、武夷5D茶体验馆和韩国爱秀趣像视界项目实行门票优惠。

为啥要购买观光车票才能进景区？

第一，因景区有60平方公里，景点间距离远，景区现有的运营办法就是通过观光车进入景点的。如果大量游客随意走（骑）在机动车道上，会影响正常的交通秩序，存在安全隐患。

第二，统一乘坐观光车可较为准确掌握进入景区的游客流量，实现游客有序进入，错峰分流。同时，乘坐景区观光车，一元门票还可在观光车票有效天数的运行线路内更便捷地游览多个景点。

竹筏票为什么难买？

武夷山竹筏漂流是来武夷山的游客关注和必游的项目，为此，一元门票实行后，游客量大，景区提前7天就释放出竹筏票务的预订量，游客同时购买“一元门票+观光车+竹筏”通票，能坐上竹筏的可能性和成功率会大些。由于竹筏运力有限，提醒需购买竹筏的游客早做安排，提前预订。有关预订动态情况，请大家及时关注网站http://www.wyschina.com。

（记者　金文莲）