百度将加大整治莆系医疗违规推广 或将影响行业转型升级

往百度账户存个三四十万，3天后就没了

一位莆系医疗资深业内人士向东南快报记者透露，莆系医院主要从事的是整形美容、男科妇科等消费级医疗，中国民营医疗机构80%左右都属于福建莆田系。对于他们来说，获取用户的渠道非常重要。目前许多消费者依赖网络获取信息。而自从谷歌退出中国市场之后，目前国内暂时还没有像百度这样的平台，可以迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

据上述业内人士介绍，目前莆系医院和百度合作的方式，最常见的为竞价排名。那什么叫百度竞价排名呢？据了解，百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

“我们的企业一般是先预存一笔钱在百度账户，一次大概是几十万元，然后通过一系列的关键词出价，获得排名。消费者只要在百度里搜索该企业的关键词，预存账户就会自动扣款，账户里的钱一消费完，关键词搜索就会自动停止，然后企业就得再去交钱。”业内人士解释称，不同区域，不同位置，不同词汇，价位也不同，价格越高位置越好。举个例子，比如“某某整形”这个长尾词，大约价格是在300-400元，任何消费者只要在百度里点击，然后链接到企业网站，百度就会自动在预存账户里扣除300-400元。“每次存三四十万元，一般3天后你就得重新再过去充钱了。”业内人士说。

2013年，莆田民营医院在百度投了120亿广告

“虽然百度竞价对于民营医院来说，是个非常精准的广告投放，转化为实际消费者的比率也高，但是它有一个诟病，就是让你不知道如何算清楚这个广告费用。”上述人士说，因为目前只有百度这一个大平台，相当于网络竞价几乎被垄断，再加上没有一个标准规范，无序竞价、提高价格、恶意点击事件等等问题不断频发，“让你又爱又怕。”

另外福州某莆系医院从事百度竞价的工作人员称，现在百度的返点越来越少，一般企业会和百度签订框架协议，假如今年投放百度推广5000万元，百度就会返还40%，累计到明年广告投放。但第二年的框架协议额就得增长到50%，也就是要投放广告7500万元，才能继续享有今年的40%返点。年复一年，百度推广的广告成本越来越高，返点也越来越少。很多医疗机构几乎为互联网公司打工。

而据了解，此前媒体曾报道，百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。

“羊毛当然出在羊身上。”这位业内人士继续透露说，在百度推广上投放的费用，医院一般也都会在消费者身上补回。据他估计，投放的总额摊在每个进医院包括咨询的消费者身上，人均约2000元。按照50%的转换率，每个消费者因为百度推广竞价的投放要多负担4000元。