福建：打造产业动漫的“功夫”模式

特步动漫营销成为经典

1998年播出的，由北京红叶电脑动画公司和海尔集团联合投资6000余万元，历时10余年完成制作的《海尔兄弟》动画片，应该就是国内“产业动漫”的最早雏形。这部动画片曾经影响了一代人，也让海尔品牌在这一代人脑海中根深蒂固。“产业动漫”对实体经济的助推作用，从18年前的《海尔兄弟》案例中已能管窥一豹。

如今，经济新常态下，在福建“产业动漫”大潮中，功夫动漫冲浪在前，为实体经济的发展高举旗帜。

特步体育与功夫动漫通过动画片《梦想总动员》打造的“产业动漫”模板，堪称经典。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步(中国)有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。”据特步儿童品牌总监曾静透露，2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，其LOGO识别度大幅提高，现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的企业发展战略。特步儿童巧妙借助动漫营销推广品牌，把动漫形象、动漫商品和动漫活动做了很好的嫁接，通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，植入动漫形象和品牌标识，如亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等。把特步儿童形象店打造成动漫乐园，除了商品外，还有儿童体验馆。动漫营销还为特步儿童整合了巨大的产业发展资源，《梦想总动员》第一季播出时，最高收视率高达1.99，创下全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。

更值得一提的是，《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来了持续性的品牌传播与收入增长。

李竹兵表示，今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童产业链产品销售，实现品牌影响力与销售量双赢。