福建：打造产业动漫的“功夫”模式

东南网3月18日讯（福建日报记者 谢嘉晟 林世雄）在国内动漫产业整体表现不尽如人意的情况下，福建的“产业动漫”却一枝独秀，不仅在短短的数年时间内育成了集制作、播放、销售和授权于一体的动漫生态，并走出福建，助推了国内一些实体经济的发展。其中，功夫动漫紧抓我国经济正经历转型、铆力求变的深度调整期，做足产业“文章”，取得了多赢的效果，引领着行业风向。

联姻实体企业

日前，功夫动漫（中国）有限公司与衍丰投资（南京）有限公司合作的《衍生草本家族》大型动画片项目在厦门启动制作。这是全球首部以中药材为主题的大型系列3D动画片，整部动画片共52集、每集13分钟，以宣扬健康生活为主线。

《衍生草本家族》动画片的制作堪称业内标杆，通过动画片形式弘扬国粹、传扬公益，并引入中国关工委儿童发展研究中心和中国下一代教育基金会作为战略合作伙伴。

此次合作中，各方都颇具背景。功夫动漫是起步于泉州的中国动漫领军企业，省内除在泉州和厦门都有布局以外，还在北京、天津、江苏、浙江和广东等省的重要城市设立了分支机构，形成了集制作、播放、销售和授权为一体的产业动漫生态。

衍生投资（南京）有限公司是香港上市公司衍丰集团的嫡系企业，以投资国内大健康实体产业为主要发展目标。与功夫动漫联合制作《衍生草本家族》动画片，是其首次把产业链延伸到动漫产业。

类似与实体经济合作的案例，在功夫动漫并非个案。

在功夫动漫的发展史中，其曾分别与泉州小玩皮童装和福建特步体育两家传统制造业企业合作，制作了系列动画片《小玩皮》和《梦想总动员》。据功夫动漫方面透露，目前，功夫动漫还正在与青岛海尔电器合作，着手制作《海尔兄弟2》。与广东可儿玩具有限公司在动漫领域的合作，也已经在实施中。

这些都是功夫动漫携手实体企业布局“产业动漫”的一部分。据功夫动漫公开的信息显示，其订单已经排到了2018年以后。

从“动漫产业”到“产业动漫”

眼下，国内动漫产业的表现不尽如人意。中国产业信息网发布的《2015-2020年中国动漫行业市场前景预测及未来投资战略研究报告》称，中国是动漫产业发展得很早的国家，然而，尽管拥有广阔的动漫市场，中国国产动画在本土的市场份额却并不大。我国国产动画年产量仅为日本的1%。中国动漫市场份额中，日本动漫占了60%，欧美动漫占了29%，中国本土动漫只占不到11%，中国动漫市场几乎80%的盈利流向海外。

《报告》认为，中国动漫产业缺乏原创、题材古板、存在抄袭，缺乏高端人才，没有形成完整合理的产业链。

但就是在这样的市场背景下，功夫动漫却一枝独秀，在短短的8年之内，快速成长为国内动漫产业的领军企业。

功夫动漫于2008年在泉州创立。早期的功夫动漫走的是一条和美国迪士尼一样的“动漫产业”发展路线，这也是目前国内动漫企业的普遍生存之道。即先制作动画片，然后再向审批部门申请播放权，通过播放效果取得一定的知名度后，再向企业授权获得收益。

传统的动漫产业发展模式延续至今的生存现状是，国内能够实现收支平衡的动漫企业凤毛麟角，多数动漫企业挣扎在生死线上。

早期的功夫动漫也一度陷入生存危机。后来，创始人李竹兵对国内整个动漫产业进行细致调查后，更新了思路，改做“产业动漫”。即根据企业需求，从世界各地聘请最优秀的动漫制作设计团队，比如美国天才导演、编剧、《猫和老鼠》作者Eric Shaw，日韩全球收视率冠军团队，以及台湾大腕声优等，为企业量身定制动画片，然后与企业共同销售和对外授权，利润分成。

从“动漫产业”到“产业动漫”——功夫动漫的这一逆向创新大获成功。

据李竹兵介绍，功夫动漫现在不仅能制作出世界一流的动画片，而且拥有海内外包括央视在内的1000多个电视频道的播映时段，并且形成了北京、天津专注前、中期创意，江苏专注发行，广东专注授权，厦门功夫漫客工场专注项目孵化的一体化“产业动漫生态”。

特步动漫营销成为经典

1998年播出的，由北京红叶电脑动画公司和海尔集团联合投资6000余万元，历时10余年完成制作的《海尔兄弟》动画片，应该就是国内“产业动漫”的最早雏形。这部动画片曾经影响了一代人，也让海尔品牌在这一代人脑海中根深蒂固。“产业动漫”对实体经济的助推作用，从18年前的《海尔兄弟》案例中已能管窥一豹。

如今，经济新常态下，在福建“产业动漫”大潮中，功夫动漫冲浪在前，为实体经济的发展高举旗帜。

特步体育与功夫动漫通过动画片《梦想总动员》打造的“产业动漫”模板，堪称经典。早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步(中国)有限公司总裁丁水波就表示：“动漫是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。”据特步儿童品牌总监曾静透露，2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，其LOGO识别度大幅提高，现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的企业发展战略。特步儿童巧妙借助动漫营销推广品牌，把动漫形象、动漫商品和动漫活动做了很好的嫁接，通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下活动，植入动漫形象和品牌标识，如亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等。把特步儿童形象店打造成动漫乐园，除了商品外，还有儿童体验馆。动漫营销还为特步儿童整合了巨大的产业发展资源，《梦想总动员》第一季播出时，最高收视率高达1.99，创下全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。

更值得一提的是，《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来了持续性的品牌传播与收入增长。

李竹兵表示，今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童产业链产品销售，实现品牌影响力与销售量双赢。