文创赋能，和平古镇发力IP再造

和平古镇老街

“家文化”，激活千年古镇文创

和平古镇地处闽西北，建置始于唐朝，是全国罕见的城堡式大村镇。自汉唐至清末，和平古镇都是邵武沟通闽西北和江西的交通枢纽和商品贸易集散地。

黄峭正是和平镇坎头村上井人，他因平乱有功被封为工部尚书，后返回故里创办和平书院，教谕后人矢志求学。黄峭创办“和平书院”后，宗族办学成为传统，千余年来始终教育发达，文风炽盛，英才不断，宋至清仅进士即有137名。

黄峭名人文化、宗族文化无疑是宝贵的旅游资源。“文化与旅游是融合发展的，文化是旅游的灵魂，它沉淀在旅游资源里面。我们有必要深度挖掘和平古镇的文化内涵，开创出有生命力的文化旅游产品。”邵武市文体广新局局长蓝金德说。

正因此，挖掘黄峭生平、励志遣子诗、黄氏圈论等文化资源，将黄氏宗族“家文化”通过静态、雕塑、多媒体等多种展示手法来呈现，构建“家文化”，成为和平古镇旅游发展的一个方向。蓝金德表示，除了黄氏，和平古镇还有张氏、上官氏等名门望族，亦可打造成“世黄”“世张”祭祖活动圣地，吸引海内外宗亲返乡，使之成为“家文化”的一部分。

有了这样的思路，和平古镇开始定位为中国家文化度假目的地。整合自然与人文资源，古镇酝酿出“家由心生，万物和平”的理念。“我们以古堡新镇作为和平·家文化体验核，形成了‘望乡—归乡—伴乡—恋乡—乡创—乡论’的主题体验线索，对接空间形成六大功能区。”蓝金德说。

丰富“家文化”旅游产品，和平古镇选择了景域旅游智慧经济集团作为旅游开发的合作方。景域旅游智慧经济集团副总裁安娜介绍，在这次的合作中，景域集团负责旅游总体规划、文创商品的制作推广和文旅场馆的设计与展陈。

其中，最引人注意的，便是“和老爷”幸福一家人的IP形象。