2018海峡两岸新媒体创业大赛新内容主题赛现场。东南网记者 文洁 摄
东南网12月22日厦门讯（本网记者 夏菁 刘玮）12月22日，2018海峡两岸新媒体创业大赛新内容主题赛在华侨大学厦门校区举行。本次新内容主题赛分主题论坛和项目路演两大版块。在论坛现场，聆听学界“网红博士”及业界大咖分享成功经验，“把脉”未来趋势，面对面交流的方式让前来的创业者或准创业者获益良多。
本次“新内容”主题赛由福建省委宣传部指导，福建日报社(报业集团)主办，东南网、华侨大学新闻与传播学院、福建报业投资控股有限责任公司承办。
东南网副总编陈岳在致辞中表示，海峡两岸新媒体创业大赛汇聚了项目、资本、技术、人才、场所等各方力量和优势资源，有效连接传媒圈、投资圈和创业圈，促进优质新媒体项目落地开花，为海峡两岸的新媒体创业者打造了一个充满活力的创业服务平台。目前，本届大赛已收到众多新媒体创业项目报名参赛，涉及短视频、虚拟技术等新媒体创业领域，还吸引了一批来自台湾的项目跨海汇聚参赛，大赛的海峡特色更加浓厚、参与面更广。
“当前，新媒体实践百花齐放，新媒体研究也如火如荼。”华侨大学新闻与传播学院副院长王桂亭表示，各位学界和业界精英，从“媒介运营和内容”的角度，探讨新媒体给媒介生态和日常生活带来的新变化，新契机，新尺度。大赛还邀请了新媒体创业者或准创业者，以“竞赛”的形式，带来他们创新创业的经验。各位专家和创业者的分享，将给新媒体实践和理论研究带来新的启示，促进新媒体内容创新和运营方式的变革。本次大赛海峡两岸选手同台竞技，相互切磋，必将促进两岸新媒体创新创业在相互借鉴中，共同繁荣。
在“新内容”主题论坛现场，华侨大学新闻与传播学院王祎博士、十点读书内容中心总监郭雅君、新榜内容副总监夏之南、厦门商中在线科技股份有限公司副总经理许姝等新媒体学界和业界精英共话新媒体与内容产业的互动。他们结合具体数据及爆款案例，从内容生长新原力、新媒体成长之路、小程序崛起等方面进行分享，并多角度对行业趋势进行了解析。
2018海峡两岸新媒体创业大赛新内容主题赛现场。东南网记者 刘玮 摄
华侨大学新闻与传播学院王袆博士作主题演讲。东南网记者 刘玮 摄
专家分享 好内容稀缺 用户开始向最认可的作者汇聚
当下，内容的底线是“娱乐至死”？从企鹅研究院年度数据报告来看，实际上并不是。
“数据显示，排在第一的并不是娱乐话题，而是社会话题。低学历、低收入人群偏好轻松、娱乐性内容，但对专业报道和优质内容依然有明确需求。”华侨大学新闻与传播学院讲师、中国传媒大学传播学博士、国家企业培训师王祎表示，根据企鹅研究院调查，有65.3%网民认为好内容不足。面对好内容稀缺的环境，提供优质内容，更有利于新媒体在用户心目中，形成影响力和品牌价值。
在中国互联网资讯消费者中，73.7%的用户每天会花30分钟以上用来看资讯。“二八法则”在新媒体领域也存在，用户的时间和注意力越来越宝贵，开始向最认可的（头部）作者汇聚。他们愿意去参与和互动，并愿意分享给好友，甚至愿意付费打赏及购买周边产品。
“文字和图片仍是手机端最主流资讯形态，但短视频资讯逼近，跻身第一阵营。”王祎表示，用户对于短视频的需求在变长，其中娱乐类短视频在30秒-1分钟，资讯类短视频为2-3分钟。视频及短视频资讯用户更加偏好网络平台自制内容，一线城市用户对资讯类短视频时长更偏向于“浓缩”。不过，城市维度下沉，用户则偏好时间更长的短视频，这是未来互联网人口红利更大的潜在消费群体。需要注意的是，长于10分钟的视频资讯接受度不高，直播类资讯接受度上升。
对于如何扩展入口，在王祎看来，内容领域手机红利依旧在持续，资讯APP和社交APP成为移动端首要入口，手机浏览器的市场渗透率在飙升。
提到创新风口，王祎分析称，家庭场景正加速资讯重度消费，“躺在床上刷手机资讯”渗透率增长26%。“宅式移动消费”使用户对便携和流量不再敏感，对沉浸式和富媒体需求更多。另外，中国网民已走出WIFI依赖，随着5G未来推广落地，高复杂度、高丰富度的内容形态更有商业化可能，用户体验创新产品的束缚也会更小。而动漫、说唱、电音、汉服等亚文化社群拥有更高浓度的内容消费和互动。
现场，她总结称，新媒体创业着力点在于数以亿计的增量市场，要聚焦“喜欢你”的用户，打赢“分享”战争，打造“超级参与感”，以及要啃懂“线下场景”等方面。
十点读书内容中心总监郭雅君分享新媒体成长之路。东南网记者 刘玮 摄
步步为营 沉淀流量、内容与平台复合能力
“新渠道的出现，会产生新的流量红利机会，同时会要求内容形式做出改变，以适应新渠道的传播。”十点读书内容中心总监郭雅君以讲故事的方式，与大家分享了十点读书通过微博、微信公众号、小程序的跨平台、跨渠道运营，逐步掌握对流量机会的高度敏感及流量运营的方法论。
十点文化自2012年起，以“十点读书”为核心的线上文化矩阵发展至今，全网用户已有4000多万。
郭雅君现场与大家分享了十点读书如何步步为营，沉淀流量、内容与平台的复合能力，从而构建文化生活品牌的成长之路。十点读书一次次抓住了渠道变化带来的大规模流量迁移。在内容方面，从碎片化的内容，逐渐转变为知识的体系化，将来努力的方向是做个人的成长路径及完课体系。
她表示，十点读书在核心能力方面，构建优质内容和用户的匹配能力，并打磨“十点调性”的内容，引发用户自传播，让内容持续复用，以文化媒体占领用户认知。此外，十点读书还制定平台合作规则，规范供应商和讲师准入门槛和推广流程，为内容合作伙伴赋能。通过品牌意识的建立，降低新业务边际成本，实现用户和资源的复用。
十点读书在微信主号深耕内容，使用户自发传播，实现零成本获客。同时，在短时间内成功孵化面向细分人群的垂号，例如小十点在4个月时间里，积累粉丝数100万，各项用户指标位列母婴类公号前列。另外，加之线上线下新零售书店，实现用户的精准推荐和商业转化。
郭雅君现场还分享了十点读书的商业化方向，其中，十点课堂即赋能内容生产者，打造最适合新媒体传播的课程产品，而十点视频则从泛文艺短视频的差异化定位与矩阵资源协同。在电商方面，以书籍为切入口，打造文创消费旗舰品牌等。
新榜内容副总监夏之南作主题分享。东南网记者 刘玮 摄
知己知彼 最重要是让用户沉浸在内容里
内容创业最好的时代，新媒体到底要怎么玩？新榜内容副总监夏之南分享了他的一些看法和技巧。
“新媒体运营进入门槛很低，但不是所有人都适合。”新榜内容副总监夏之南表示，不断地自我审视、总结和查漏补缺，应该是一个运营人员潜意识的一种行为和习惯。
夏之南表示，首先要把自己看透，分析账号历史发文数据，以便以后优化并升级。面对新选题，要通过投票、问卷、社群、私聊、评论等一切途径，挖掘用户真正需求。不仅如此，还要把别人看懂，即借助第三方平台，找到相关行业的爆文，对目标账号的内容选题进行分析，并长期观察。
在他看来，新媒体写作，差的不是文笔而是思维，要讲究技巧，而有些技巧需要持续的刻意练习。除了内容本身，认真排版会让文章更容易阅读，另外，标题还决定了内容的打开率。
“不过，标题党骗大家进来容易，如何让他沉浸在内容里，才是最重要的。”夏之南认为，这需要高密度协作，即在同行业、同话题里，这篇文章是用最简短的文字和最好的包装把所有的信息呈现给读者。
如今，订阅号流量呈现下降趋势，流量变现模式进入瓶颈。另一方面，社交短视频成为了新的流量洼地。
“短视频已改变互联网用户注意力结构，其中抖音内容持续多元化发展，头部新增了更多垂直内容分类。”他结合多个爆款案例，与现场观众分享了如何让用户帮忙传播，即感染力六原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事性。
厦门商中在线科技股份有限公司副总经理许妹围绕小程序崛起展开演讲。东南网记者 刘玮 摄
小程序崛起 要打破封闭状态抓住流量红利
今年初“跳一跳”游戏发布，引发了全民跳一跳的狂潮，上线仅三天，日活跃用户数量就达到一个亿，累计使用用户已达3.89亿。
“依托庞大的用户量，流量红利开始爆发，各种不同类别的小程序如雨后春笋般拔地而起。”厦门商中在线科技股份有限公司副总经理许姝提到，截至今年11月，已有 150 万开发者加入到了小程序的开发，小程序应用数量超过 100 万，已覆盖 200 多个细分行业，日活用户达到 2 亿。
可是，小程序面临的问题是，用完即走，用户沉淀问题该如何解决？
据许姝介绍，百度打破小程序封闭状态，开放解决用户留存问题。百度智能小程序增加对用户需求的开放及外链的连接和扩展。未来，在百度搜索、贴吧、知道、文库等产品上都可以看到相关小程序，通过百度APP搜索引擎，熊掌号、百度智能小程序与网站三者之间彼此关联、贯通，可让开发者享受超级入口带来的流量红利。
而小程序的系统搭建离不开域名，目前已有超过300万域名在商务中国注册。许姝表示，在域名和互联网安全领域，威瑞信实现了全球诸多知名域名的互联网导航，实现了无缝安全的全球在线连接。商中在线作为威瑞信长期的战略合作伙伴，为全球超过千万的用户提供相关服务，打造互联网应用服务的产业链条。
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