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南靖龙山镇:当高端项目与乡村旅游“确认眼神”

2019-01-04 09:37:46 来源:东南网  责任编辑:林雯晶  
奇在哪?如今许多大城市的五星级酒店标间通常卖不到2000元一晚的价格,但在南靖县龙山镇,路虎小镇的房费远高于此,但游客仍趋之若鹜……这么高端的项目,咋就在山沟沟扎了根呢?

外国友人在南靖土楼景区体验提线木偶。 福建日报记者 黄如飞 苏益纯 白志强 通讯员 庄伟杰 摄

乡村游“不止眼前的苟且”

“南靖高品质乡村旅游的起步,主要还靠社会资本,投资者以外来为主,包括外地人和在外经商的本地返乡者。”旅游营销界的“老炮儿”姜发雄认为,路虎小镇等项目的“拓荒者”普遍具有较高品位和文化素质、资金实力,在当地村民极不理解的情况下,投入巨资、花费数年时间打造出了示范性的作品,这是“风物长宜放眼量”的眼界和胸怀。

这些高品质的投资项目形成了品牌效应、聚集效应,打造并提升了南靖县的品牌和档次,使得四方游客不远千里来到这里,体验价值不菲的乡野生活。

“不仅价格,来自一线城市的投资者把先进的市场营销、服务理念带到了南靖,无形中提高了本地人的认识。”南靖县发改局副局长简跃聪表示,“就拿路虎小镇来说,它是一个成熟的市场品牌。因此它的营销不走常规路线,而是在京东、淘宝,将小镇与南靖周边的旅游景点共同打包,以‘众筹’的方式吸引高端人群。这对本地旅游从业者来说,是一个不错的启发。”

“水云居”的主人尹喜英,此前一直在厦门对接与酒店管理相关的投资项目,熟悉都市人的消费理念和度假偏好。“愉悦的舒眠体验存在于很微小的细节中。因此,小到灯具、大到床铺,我们都用五星级酒店的水准来把握。”在简跃聪眼中,虽然高品质项目在短期内没办法带来巨大的流量,但它弥补了高端乡村游市场的缺失,并且是以一种直接、有效、高标准的方式,拉动了南靖旅游的整体品位。

    记者也了解到,路虎小镇周边的低端餐饮和民宿已经逐渐转型升级。“路虎小镇是系列扑克牌打出去的头一张。只要有了带动力强的‘头雁’,就不担心后面的追随。接下来,农民自主开发民宿也有了基础、标准和收益保障。”南靖县龙山镇党委副书记蔡明聪表示,针对俱乐部车友的需求,周边可能需要更好的酒店、饭店,当地政府正在引导龙山镇的乡村游转向高质量发展。

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