抖音发布2018大数据报告 90后爱自拍80后爱手势舞

1月29日，抖音发布《2018抖音大数据报告》（以下简称“报告”），报告基于2018年抖音国内数据，从产品发展、人文表达、城市形象、传统文化等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示，抖音国内用户全年打卡2.6亿次，北京是2018年度“抖音之城”，凤凰县是最受欢迎的县城；书画是传统文化中播放量最高的类别，《小星星》和手势舞，分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

抖音国内日活跃用户数2.5亿 全天三个使用高峰

2岁多的抖音正在成为国民级短视频产品，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。报告显示，抖音的活跃高峰全天有三个时段，18-19点的晚高峰是全天使用最活跃的时间，除此，12-13点的午间和21-22点的夜晚也形成两个高峰。纵向来看，成都是午间活跃度最高的城市，深圳是晚间最活跃的城市。

抖音上不同年龄段的用户爱拍摄的内容也各不相同，根据报告，90后抖音用户喜欢用自拍表达个性，80后喜欢拍摄手势舞，70后最爱拍单人现代舞，60后用抖音记录孙子辈的成长，每个年龄段的人都在用抖音记录生活中的美好瞬间。

抖音助力城市形象建设 北京成2018年度“抖音之城”

2018年，抖音国内用户全球打卡2.6亿次，全世界的壮丽山水正通过短视频这种不需要翻译的语言被传播。其中，国内用户打卡地点最多的国外城市是首尔、芽庄和新加坡，国内城市中用户打卡最多的地点是北京、成都和上海。根据城市形象视频播放量，北京是2018年度“抖音之城”，同时收获28.3亿次点赞。

在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一个地方为大众所知，不仅是大城市，小城镇、传统景区和偏远地区也有了新的自我展现方式，湖光山色在上亿次播放中闪光，吸引八方游客。

根据播放热度，成都大熊猫繁育研究基地、丽江古城、横店影视城是2018年度最热景区，凤凰县、稻城县、玉龙纳西族自治县是2018年最火县城，排名前10中还有贫困县栾川县和永和县。

2018年，抖音陆续与西安、重庆、南京等多个城市达成合作，助力城市形象传播和推广，最直接的效应是带动了当地的旅游，2018年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。同时，抖音也让短视频成为扶贫新抓手，助力稻城、栾川等贫困地区的文旅产业发展，2018年上半年，四川稻城县接待约70万游客，同比增长超过55%。

年轻人在参与中重拾传统文化 手势舞成2018年度流行

报告发现，播放量最高的传统文化类别是书画、传统工艺和戏曲，而地方传统戏曲也正在通过抖音被世界看见，黄梅戏、豫剧、秦腔是地方传统文化播放量最高的前三名。

2018年，抖音利用平台优势，为推广传统文化做出更多努力，推出一系列挑战赛、贴纸等玩法，让更多年轻人了解、喜欢上传统文化，成为弘扬传统文化又一新途径。以戏曲为例，抖音就与戏曲碰撞出新火花。报告显示，#笑出国粹范挑战有18万抖音用户参与，其中93%用户是90后；戏曲变脸贴纸相关播放量达12亿，数据发现，相比端庄严肃的青衣，大家更喜欢身怀绝技的武旦。

小贴纸背后蕴含大技术，需要基于人脸识别的美妆面具技术，通过过滤算法，准确判断和识别状态的切换时刻，才能让贴纸和人像完美匹配，让科技与文化互惠。报告发现，瞬间可以把屏幕分成三部分的“分三屏”贴纸是2018年度使用量最高的贴纸，其次为白色小猫咪和控雨，前10名中有3个贴纸与动物相关。

音乐和舞蹈，都是年轻人表达个性的方式，2018年，最受欢迎歌曲是《小星星》，最受欢迎的舞蹈是手势舞，人们让情感在指尖流动。其中一位来自乌克兰的舞者Aleks Kost是抖音上“最忙”的舞者，他的视频获得最多人合拍，有76岁的成都奶奶，42岁的贵州阿姨，20岁的专业舞者……相关视频播放量达14.7亿。

除此，报告还对抖音上的政务号媒体号进行了分析，截止12月，共有5724个政务号和1334个媒体号C位出道，抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。其中，@四平警事的抖音粉丝数超1000万，位列政务号粉丝量第一名，收获超5400万点赞；《人民日报》粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2018年收获超1.7亿次点赞。

抖音相关负责人表示，2018年，抖音不断与多个城市达成合作，帮助贫困县脱贫致富，也让更多年轻人重拾传统文化，吸引政务号媒体号用短视频的方式记录时代故事，正是这一点一滴的积累，让两岁多的抖音不断茁壮成长，未来我们希望继续把美好传递到更远的地方。